2025七夕营销复盘.docxVIP

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七夕

营销复盘

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2025205年出品

FOREVE

D

序言

七夕作为中国重要的传统节日，因承载着深厚的“爱情”文化内涵，已成为消费者表达爱意、馈赠礼物的关键节点。

也因此，七夕日益成为品牌下半年营销布局中的重要战场，不仅是从文化共鸣出发，更从情感体验切入，成为品牌与消费者之间建立深度对话的重要契机。

PREPACE在七夕营销中，品牌不仅致力于对节日文化意涵进行现代转译，更注重对节日场景与情感需求的深入洞察，通过推出限定产品、打造主题体验等方式，与消费者建立强烈的情

PRE

PACE

本报告将聚焦五大行业代表性品牌的七夕营销实践，通过案例解读与数据化分析，衡量品牌沟通的实际效能，并深入洞察消费者在节日场景下的需求趋势与情感动向。

O奢侈品行业营销回顾新人群、新渠道、新叙事「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

LOEWE:七夕《鹊定爱》短剧

Tiffany:「我，是爱的主语」

O美妆行业营销回顾新体验

自然堂：《遇见彩虹，自然好运》

SK-I:《恋爱ing,晶喜ing》

O快消行业营销回顾新视角

伊利：和孟非一起讲述「黄昏恋的100个理由」

O食饮行业营销回顾新故事

霸王茶姬：「凤凰于飞其羽」七夕限定

O平台营销回顾新陪伴

淘宝闪购：「“林”的七夕专属“一”式感」

奢侈品行业

七夕营销回顾

「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

LOEWE:七夕《鹊定爱》短剧

Tiffany:「我，是爱的主语」

[Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

关键词：联名、年轻化

瑞士奢华珠宝与腕表品牌萧邦宣布与泡泡玛特旗下的超人气IPDIMOOWORLD联名，这次联名以萧邦经典的ICECUBE系列珠宝为灵感，结合DIMOOWORLD梦幻光影的意境，打造出融合美学与柔软梦境的先锋视觉作品。

联名的三款DIMOO公仔为七夕限定系列，「沉光之形」与「鎏金之影」随ICECUBE18K金项链组成七夕套装礼盒；「纯粹构筑」大娃仅作为线下Chopard精品店入手ICECUBE系列满10万元会员的会员赠礼。

DIMOO沉光之形DIMO0纯粹构筑DIMOO

DIMOO

沉光之形

DIMO0

纯粹构筑

互动量：249.7万

小红书话题#萧邦lceCube超500万次浏览

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2025.07.28-2025.08.31;监控平台：全网

[Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

(渠道表现):小红书是品牌主要投放渠道，微博互动主要来自明星内容

社媒声量来源

内圈：互动量

外圈：声量

■抖音

■小红书

■微博

98%

萧邦联手品牌大使@刘宇Yu_在直播间揭秘限量版「光影」联名DIMOO公仔，带动粉丝互动

86%

小红书投放表现

投放作品数量

预估投放金额

49篇笔记

72.3万元

投放达人数量占比

53.2%38.3%

高互动商业内容

47位

投放达人

数量

那个富二代实习生

belike

商业笔记互动均值

510

次

4.3%

头部达人

2.1%

腰部达人初级达人企业账号

2.1%

明星

互动量：8,198

互动量：3,183

互动量：2,995

互动量：5,052

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2025.07.28-2025.08.31;监控平台：全网

[Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

(社媒讨论)本次联名凭借“反差感”营销初步达成了认知度目标，但品牌与IP融合生硬、客群定位模

糊，构成活动核心短板。

社媒讨论词云先锋

社媒讨论词云

先锋年轻)想象力

故事好看

萧邦品牌年轻化策略被感

知，其叙事创新与情感共

鸣赢得受众认可6

NF

NF联名高级

泡泡玛特

贵

@西幻長推嘀嘀

它大概是想告诉我们梦想从来不是不切实际的梦而已，经过时光的洗礼，或许你也会慢慢找回，这就是品牌能够影响我们的原因吧。

@大爷

6品牌与联名IP的价值主张未能深度融合、目标客群定位不清成为此次活动核心症结：66很难想象受众到底是谁@xxxX这类联名很容易被当作短暂的晒图素材，长期来看，能把

6

品牌与联名IP的价值主张未能深度融合、目标客群定位不清成为此次活动核心症结：

66

很难想象受众到底是谁

@xxxX

这类联名很容易被当作短暂的晒图素材