2025《小红书社交电商发展调查及发展建议》15000字.doc

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小红书社交电商发展调查及发展建议

摘要

随着信息技术创新下催生出更多样更新颖的经济形态和商业模式，传统互联网电商流量红利即将消失，获客成本高居不下，移动互联网促使人们的社会生活进入“社群化”时代。在当今信息复杂的时代，人们对于信息的选取和甄别越来越困难，而互联网社群的出现使得繁多的信息在社群中具有鲜明的特色和专业的内容,这样的特征一方面充分满足了社群成员个性化、差异化的需求偏好，另一方面强化了社群本身在产品、文化、品牌上的特质表现。社群经济的核心在于建立人与人之间紧密的连接互动关系，形成了消费社交。

本文以小红书为例，基于消费者购买决策理论，结合目前社交电商中口碑