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5factorsshapingthe
futureofsportsmarketing
Focusingonthefanwilldrive
thebestoutcomes
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Introduction
Overthelast18+monthsofuncertainty,theongoingpandemichasaffectedeveryfacetof
sponsorship—fromhowit’ssoldbyrightsholderstohowbrandsinvestandpartnershipsare
activated.Inearly2021,NielsenSportsreleasedTheChangingValueofSponsorshipreport,which
highlightstheseseismicshiftsinsportsmarketing.Th
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