全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望：2025年Prime Day复盘及趋势总结.pptxVIP

全球关税影响下

展望

势总结

趋势

及趋

与

ay复盘

表现

2025年

跨境

02

年中大促回顾与启示

03

2025全球电商增长策略

目录

0l全球宏观环境变化

2|

01

全球宏观环境变化

2025年跨境电商行业现状

3

+30%

美国关税加征致

商品均价上涨

中国制造商品的中位数价格上涨2.6%（高于美国物价指数）

消费者非必需品

支出收缩

中美关税缓冲期

90天

催生7月大促密集

预计2025年全球经济增长

+2.3%

VS2024年3.2%

贸易增长挑战

预计2025年全球贸易增长

+l.6%

VS2024年3.7%

经济增长放缓

全球经济与政策：国际局势复杂多变，经济发展受到一定程度的影响

经济发展

关税政策

数据源：世界银行集团、国际货币基金组织（IMF）等公开资料显示，Flywheel整理

挑战多|机会更多

4

实用与价值主义

高端智能

设备热销

消费者转向精明购物（囤积高单价、高价值商品，非必需品之处明显收

缩）

本土品牌倾向

89%

倾向于选择本土品牌

低价商品

的消费者表示在网购时关注商品产地，

的消费者会转向价格更低的品牌

谨慎求稳

精明购物

33%34%

消费心态转变：外部环境显著影响消费意向与心态，消费者转向精明购物和本土品牌

-12pts

政策影响显著，消费者不愿承担多余成本

消费心态精明理性，非必需支出缩减

的消费者选择减少这类商品的购买

预计2025年全球净消费意向减少

理性心态显著

消费意向降低

在应对价格上涨的方式上，

数据源：公开资料显示，Flywheel整理

挑战多|机会更多

受追捧

+

5

①

②

③

美国对华加征关税

l0%（最新）

欧盟取消免关税政策

l50欧元

出海合规监管更严

从“可选合规”到“强制报送”

大促折扣高

+22%

PD期间平均折扣

广告成本高

9%

CPC继续上涨，平均每单推广成本上升

卖给谁：找到真实需求

卖得了：提升运营效率

卖得好：优化广告投放

商家挑战升级：出海风暴内外夹击，如何突出重围成为首要问题

外部：政策与监管严格

核心突破口

6|数据来源：公开资料显示，Flywheel整理

风险加剧

利润压缩

挑战多|机会更多

confidential

数字化进程加速

全球互联网基础设施建设完善，数字支付与物流配送体系日益成熟；同时，人工智能和供应链/物流的数字化转型成为了驱动2025年电商增长的关键因素（占据了55%的份额）

互联网与智能手机普及

全球43亿（54%）人口拥有智能手机，已有27.7亿人通过电商平台/社交媒体购物，电商渗透率已超过全球总人口的33%，尤其在新兴市场，为电商发展提供巨大潜力

多样化商品需求

随着人均收入提高和贸易的便利性，消费者追求更丰富的产品选择和更具竞争力的价格。超过34%的用户每周至少进行一次线上购

物，52%的用户会主动寻找国际商品

2022-2028年全球零售电商销售额

（单位：十亿美元）

7,886

7,375

6,880

6,419

6,007

5,580

5,090

全球零售电商将持续增长，未来将接近8万亿美元

全球电商表现：规模持续增长，多方因素驱动发展

2022202320242025e2026e2027e2028e

7|数据来源：公开资料显示，Flywheel整理

增长驱动因素

挑战多|机会更多

注重提升用户体验，包括优化购物流程、提高物流速度、丰富商品种类、加强售后服务等方面

•Wa|maΓt即将发布Al“超级智能体”系统，整合了多个Al工具和应用，全面优化购物体验与企业运营效率，进一步推动电商业务增长

•Amazon推出系列生成式Al解决方案，比如RufusAl对话购物助手，通过自然对话理解用户需求，为用户实时推荐商品，提升用户体验，直接影响产品转化，帮助卖家扩大品牌流量，实现生意增长

重视内容生态建设，发展全流量渠道生态，一方面通过直播、短视频等形式提高用户互动性，促进商品销售，一方面拓展流媒体获取更大流量

•Shopee新增ShopeeLive和“ShopeeVideo”，与印尼头部流媒体Vidio推出“边看边买功能”；

•Wa|maΓt收购本土电视品牌Vizio，旨在将智能电视平台与自有广告业务Wa|maΓtConnect结合

•Amazon加大PΓimeVideo广告力