2025年H1亚马逊零售媒体报告.docxVIP

2025年H1亚马逊零售媒体报告.docx

1H2025亚马逊

零售媒体

品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部

揭秘

亚马逊零售媒体要点

亚马逊在规模上领先，尤其是在CPGEssentials和科技品牌推动了月度波动由广告商驱动，而非假期导

广告商数量上大部分投资向

2025年上半年，亚马逊的广告支出远超其他任何零售头部广告主包括三星、联合利华和欧莱雅，大部分与推动全渠道季节性主题的其他零售商不同，亚马

商，但其真正的实力在于吸引了9500多家广告商，几支出集中在个人护理、电子产品以及食品和饮料等逊的每月广告支出波动通常由单个品牌活动驱动。

乎是下一个最接近的零售商的近9倍。核心类别。

现场展示主导了亚马逊的媒大多数广告遵循一个熟悉、以转很少品牌采用全渠道策略

体组合化为导向的公式

广告商对OnSiteDisplay的重视程度远高于其他任何大多数创意都比较同质化，经常包含折扣、优惠很少有广告商在多个渠道上激活或采用上流目标，为

零售商，这表明亚马逊主要用于驱动下漏斗转化。券和“立即购买”的行动号召，强化了以绩效为导品牌通过更全面的营销活动实现差异化留下了空间。

向的方法。

关键要点03

简介05

传感器塔的零售媒体洞察06

将亚马逊的规模进行背景化07

顶级广告商类别11

亚马逊的激活策略15

保留4

这份报告是您了解亚马逊零售媒体格局的内部

视角

零售媒体是数字广告中增长最快的力量，亚马逊处于最前沿，其广告支出远远超过其他所有零售商。