中国体育钮钢从内容到服务体育内容生产与运营的转型实践.pdf

从内容到服务

--体育内容生产与运营的转型实践

「中国体育」zhibo.tv

2023年2月

LIVEINSPORTS

战略调整

从媒体平台转变为内容平台和服务平台从体育营销Agency转变为全方位IP运营

•版权驱动的媒体平台战略被证明无法维系•赛事运营业务在疫情下困难重重

•政策监管的调整对媒体要求日趋严格•高度依赖B端和G端收入的传统赛事运营模式无法持续

•迫切的收入和毛利的需求关乎生存•体育消费的高速增长点在玩体育而不是看体育

•中央厨房生产能力取得B端收入和利润•后疫情期的户外运动爆发是巨大的机遇

•站内运营转为多平台运营•内容营销是抓住玩体育人群的关键

•输出运营能力和版权平台形成联合运营•纯Agency的模式缺乏核心竞争力

•从看体育会员战略调整到为玩体育会员提供全面服务