数字与智能营销 【教案】项目2任务2 制定数字品牌策略.docx

《数智营销》教案

教学标题

制定数字品牌策略

章节

项目二任务二

课时

2

教学目标

教学重难点

1.清楚品牌的概念与品牌的影响，熟悉数智品牌策略类型与原理；

2.能够制定品牌策略，以达到提高辨识度、增强消费者信任感、成为消费者情感寄托、影响消费者价值判断等目的；

3.能根据业务需求，设计心智策略、品牌IP人设和品牌传播策略。

教学重点：理解品牌的概念以及品牌对消费者的影响，熟悉品牌心智策略、品牌IP人设与品牌传播策略的概念，掌握不同类型数字品牌策略的设计方法。

教学难点：品牌心智策略原理。

教学资源

教材、PPT课件、微课

教学活动设计

知识点/任务

教学活动/思路

教学资源

学习输出

课前