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2025年学历类自考国际市场营销学-工商行政管理学概论参考题库含答案解析(5套试卷)

2025年学历类自考国际市场营销学-工商行政管理学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】国际市场营销中，企业进入新市场的首选策略是？

【选项】A.直接出口B.合资经营C.特许经营D.独立建厂

【参考答案】A

【详细解析】国际市场营销中，直接出口是成本最低、风险最小的市场进入方式，尤其适用于产品标准化程度高且目标国贸易壁垒低的市场。合资经营（B）需与本地企业合作，特许经营（C）涉及品牌授权，独立建厂（D）则需长期资本投入。因此正确答案为A。

【题干2】工商行政管理学中，经营者集中需申报的标准是？

【选项】A.市场份额低于30%B.市场份额超过50%C.市场份额达25%且控制3家以上企业D.市场份额达10%

【参考答案】C

【详细解析】根据《反垄断法》，经营者集中达到以下标准需申报：参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内销售额合计超过4亿元，且其中任意经营者市场份额超过25%或控制3家以上经营者的市场份额合计超过50%。因此正确答案为C。

【题干3】国际市场营销学中，文化差异对消费者行为的影响不包括？

【选项】A.语言障碍B.消费习惯差异C.消费者主权意识D.品牌认知度

【参考答案】D

【详细解析】文化差异直接影响语言（A）、消费习惯（B）和消费者主权意识（C），但品牌认知度（D）更多与营销策略相关，而非文化差异的直接结果。因此正确答案为D。

【题干4】工商行政管理学中，广告虚假宣传的界定依据是？

【选项】A.是否造成消费者损失B.是否存在误导性内容C.是否违反《广告法》第28条D.是否经第三方认证

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第28条明确虚假广告的判定标准：对商品价格、服务有虚假或引人误解的内容，或可能引起消费者误解的其他情形。因此正确答案为C。

【题干5】国际市场营销学中，价格策略的“渗透定价法”适用于？

【选项】A.市场需求弹性低B.市场竞争激烈C.产品生命周期初期D.品牌知名度高

【参考答案】C

【详细解析】渗透定价法通过低价快速占领市场，适用于产品生命周期初期（C），此时消费者对价格敏感且市场竞争尚未形成。需求弹性低（A）需采用高价策略，品牌知名度高（D）则可能采用溢价策略。因此正确答案为C。

【题干6】工商行政管理学中，企业登记时的名称应当？

【选项】A.与现有企业名称相同B.包含行政区划和行业特征C.使用英文缩写D.不得含有“国际”二字

【参考答案】B

【详细解析】《企业名称登记管理规定》要求企业名称必须包含行政区划和行业特征，不得使用英文缩写（C）或“国际”等误导性词汇（D）。因此正确答案为B。

【题干7】国际市场营销学中，跨国公司进行本土化战略的核心是？

【选项】A.完全复制母国产品B.融合当地文化元素C.建立全球统一供应链D.增加出口比例

【参考答案】B

【详细解析】本土化战略（Glocalization）的核心是融合当地文化元素（B），如可口可乐在印度推出甜度更高的产品。完全复制母国产品（A）是全球化策略，供应链统一（C）属于运营层面。因此正确答案为B。

【题干8】工商行政管理学中，消费者权益保护法规定的“三包”范围是？

【选项】A.产品质量、维修、退换货B.产品质量、价格、售后服务C.产品质量、包装、运输D.产品质量、性能、保修期

【参考答案】A

【详细解析】《消费者权益保护法》第24条明确“三包”包括修理、更换、退货，适用于产品质量问题。价格（B）和运输（C）属于交易环节，性能（D）与质量相关但不单独纳入“三包”。因此正确答案为A。

【题干9】国际市场营销学中，分销渠道的“直接分销”不包括？

【选项】A.企业自建零售店B.经销商代理C.网络直销D.代销协议

【参考答案】B

【详细解析】直接分销（DirectDistribution）指企业直接控制销售渠道，如自建零售店（A）和网络直销（C）。经销商代理（B）和代销协议（D）属于间接分销。因此正确答案为B。

【题干10】工商行政管理学中，经营者从事抽奖式有奖销售需遵守？

【选项】A.设置奖金不超过销售额5%B.需概率均等C.不得采用实物奖品D.需备案

【参考答案】A

【详细解析】《消费者权益保护法》第16条要求抽奖式有奖销售奖金不得超过销售额的5%，且需概率均等（B）。实物奖品（C）需符合价值限制，备案要求（D）不在此列。因此正确答案为A。

【题干11】国际市