原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
封面
法律声明
本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经
过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报
告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报
道、摘录及引用请务必注明版权来源。
本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点
和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。
本报告采集的最长数据周期为2024年1月1日至2025年5月6日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，
从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模
型。
受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产
生的法律责任。
2
报告数据源说明
你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？
品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们
采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜
索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、
知乎等。
线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角
洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠
道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、
评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手
且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支
持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰
店累积的品牌越来越多。
因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品
电商问答B站
牌极其重要。
3
1.香水香氛市场洞察
目录2.香水香氛品牌分析
CONTENT3.香水香氛产品分析
4.香水香氛品牌营销分析
5.香水香氛产品用户洞察
6.香水香氛产品趋势分析
4
报告概要
【香水香氛市场洞察】
淘宝天猫香水香氛总销售额达到95.55亿元，同比增长3.25%，其中香水/香氛/香膏销售额占比64.10%，香薰增长10.05%；京东销售额为26.89亿元，同比增长18.57%，香水/香氛/香膏占比89.19%。抖音香水/香
膏类别增长强劲，拼多多与快手销售额分别为16.12亿元和4.54亿元。价格方面，京东均价最高，拼多多最低。市场呈现品类拓展趋势，消费者需求从单一香水延伸至香薰、身体香氛等，线上渠道成核心购买场景，
小众品类增长显著。品牌竞争格局上，淘宝天猫市场集中度低，京东高，国际品牌主导，国货在香薰品类表现较好。备案与专利方面，备案总量上升，高端香水备案路威酩轩占比较高，发明专利聚焦功能、科技与情
感融合。此外，随着消费者对个性化和高品质生活的追求，高端、定制化香水香氛产品逐渐受到青睐。
【香水香氛品牌分析
文档评论（0）