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机密Confidential
理想之光·耀未来
方向照明品牌升级疗案
市场研究路线回顾
1、企业高层访谈3C分析法:
1、企业高层访谈
Corporation
2、典型客户访谈企业资源
2、典型客户访谈
口Customer
用户需求
3、营销专家访谈Competition竞争生态
3、营销专家访谈
双价值策略:
功能创新:
新技术/新产品/新品类
文化创新:
新模式/新角色/新价值
4、企业资料研读
探寻三大关键问题:
5、行业资料研读1、方向照明的价值落点在哪儿?
5、行业资料研读
2、核心卖点如何包装和放大?
6、数次内部讨论会3、品牌如何系统支撑市
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