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第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆
题型：
一、填空（100个题）
二、名词解释（60个题）
一、填空题
1广告运作的核心内容是。
2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。
3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。
5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。
6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。
7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。
8.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______
9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。
10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到
______。11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。
12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场
的追随者、市场的拾遗补缺者。
13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营
销阶段。
14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感
性诉求。
15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。16.按照受众的数量，广告媒
介可以分为大众媒介、中众媒介和______。
17.广告预算的竞争对抗法又称为______。
18.全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是。19.通常，必须对广告调
查得来的资讯进行——与——两种科学分析，才能为广告策划提供依据。
20．广告学是研究及其的一门学科。
21.广告策划要遵循、、、、五项原则。
22．和是广告表现的两种主要类型。
23.在我国，广告经管的行政职能部门是和地方各级。24.广告运作的核心内容
是______。25.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提
出的。
26.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到
______。27.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。
28.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场
的追随者、市场的拾遗补缺者。
29.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营
销阶段。
30.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的
感性诉求。
31.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。32.按照受众的数量，广告媒
介可以分为大众媒介、中众媒介和______。33.广告预算的竞争对抗法又称为
______。34.广告具有________、________与________三大功能。
35.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
36.促销包括广告、________、________等内容。
37.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
38.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
39.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
40.通常情况下，市场调查有________和________两种。
41.________是广告运动所要达成的目的。
42.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
43．从广告的起源与发展的角度考察，广告的本质属性或者说主导属性应是
_______________，即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。
44．世界三大广告中心是_______________、_______________和
_______________。
45．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，
是以_______________为中心展开和进行的。
46．亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_______________”。
47．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为_______________、_______________
和_______________。
48．广告代理具有双重性质的作用，既接受
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