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市场营销面试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D

2.市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

答案：C

3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

4.以下哪种促销方式最具有直接性和针对性？（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B

5.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）。

A.品牌名称

B.商标

C.品牌标志

D.品牌延伸

答案：C

6.定价方法中，以成本为基础的定价方法不包括（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.认知价值定价法

D.变动成本定价法

答案：C

7.以下哪种市场结构中企业的数量最多？（）

A.完全垄断市场

B.寡头垄断市场

C.垄断竞争市场

D.完全竞争市场

答案：D

8.市场营销调研的第一步是（）。

A.确定问题和研究目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

答案：A

9.对于消费者市场来说，以下哪种购买行为类型的消费者参与度最低？（）

A.复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

答案：C

10.企业在不同的产品线上推出不同档次的产品，这种策略叫做（）。

A.产品线延伸策略

B.产品线现代化策略

C.产品线填补策略

D.产品线缩减策略

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境的特点包括（）。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.相关性

E.不可控性

答案：ABCDE

2.消费者购买决策过程包括（）。

A.确认问题

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

答案：ABCDE

3.产品整体概念包括（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

答案：ABCDE

4.以下哪些属于促销组合的要素？（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.直销

答案：ABCD

5.影响定价的内部因素包括（）。

A.企业的营销目标

B.成本

C.市场需求

D.定价组织

E.产品的特点

答案：ABDE

6.市场定位的方法有（）。

A.根据产品属性和利益定位

B.根据产品价格和质量定位

C.根据产品用途定位

D.根据使用者定位

E.根据竞争者定位

答案：ABCDE

7.以下哪些是网络营销的特点？（）

A.跨时空

B.多媒体

C.交互式

D.个性化

E.成长性

答案：ABCDE

8.品牌的作用包括（）。

A.便于识别产品

B.有利于监督产品质量

C.有助于促销

D.有利于维护企业的权益

E.有利于增加产品价值

答案：ABCDE

9.以下哪些属于微观市场营销环境因素？（）

A.企业内部

B.供应商

C.营销中介

D.顾客

E.竞争者

答案：ABCDE

10.产品组合的维度包括（）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

E.高度

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场细分是对产品进行分类。（）

答案：错误

3.产品的质量越高越好。（）

答案：错误

4.促销的实质是一种沟通活动。（）

答案：正确

5.品牌和商标是同一个概念。（）

答案：错误

6.在完全竞争市场中，企业没有定价权。（）

答案：正确

7.营销调研只能采用问卷调查法。（）

答案：错误

8.消费者的需求是固定不变的。（）

答案：错误

9.产品线延伸策略一定是向下延伸。（）

答案：错误

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