大学生移动端短视频使用情况及对其态度探析——以快手APP为例.pdf

第52卷第4期广东蚕业V01．52．No．04

201

8年4月GUANGDONGCANYE

Apr．2018

DOI：10．3969／j．issn．2095-1205．2018．04．95

大学生移动端短视频使用情况及对其态度探析

——以快手APP为例

龙凌雪

(江西科技学院管理学院江西南昌330098)

摘要近几年，随着快手、抖音等移动端短视频的发展，在大学生群体中引起了很大反响并迅速扩散。文章选取快手

短视频作为研究对象，通过对大学生快手APP的使用情况以及观念态度等展开调查分析，以期能对快手APP目前存在的问

题给予一定看法与建议。

关键词大学生；快手APP；移动端短视频

中图分类号：G206文献标识码：C文章编号：2095．1205(2018)04．140．02

近几年，移动端短视频随着手机用户的增加流行发展起女生288人。现对具有代表性的几项调研结果进行阐述和分

米，它足一种在手机移动端，互联网新媒体上传播，具有高析。从大学生使用人群上，正在使用的总人数为72人，仅

频推送与用户发布视频分享等功能的应用软件，在大学生群占总体的20．5l％；经常听说但未使用的人数为173人．占

体巾广为流传。截止到2017年11月底，MobData大数据中

49．29％；偶尔听说并未使用的人数为106人，占30．2％。其

娃示下载安装量TOP3的短视频为快手、西瓜视频以及火山中，使用人数中女生正在使用的有46人，占63．89％；而男

小视频。其中快手以八千多万下载安装量位居榜首。本文以生正在使用的仅占总体的36．11％，只有26人。根据调查，

快于作为研究对象，采用问卷形式对高校351名大学生进行在大学生中，男生主要以电脑游戏为主，对短视频的关注度

1r初步调查与研究，分析其在大学生群体中的使用情况，以没有女生高。

及大学生对其态度，并试图提出具有参考价值的改进建议。

在正在使用快手APP的大学生中调查到，大学生最初了

解快手APP的途径中58．33％的人由同学朋友推荐，这种人

1快手APP发展情况

际传播的方式是大学生认识接触新事物的基本方式，这种方

快手由北京快手科技有限公司创办，快手的前身，叫式在增加同学交流话题的同时，也增加了其APP的下载量和

“GIF快手”，诞生丁2011年3月，最初是一款用来制作、内容的浏览量。仅有22．22％的用户是因为广告推送下载快

分享GIF图片的手机应川。直到2012年11月，快手从纯粹

手短视频，这说明快手广告在大学生中的投放不足，还有较

的．I：具应用转型为短视频社区，而且随着手机的普及以及流大的发展空间。

量成本降低，2015年开始迎来高峰。2015年6月到次年2

月，快手刚户从l亿涨到3亿。2017年1月，MAU突破1．5

亿。DAU突破5000万。2017年4月29日，快手注册用户

超过5亿，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百

万条。

截止到2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经

超过l亿，进入“口活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超

过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

最新版本的快手App首页