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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-市场营销学参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在国际市场营销中，企业将本国开发的产品几乎不加修改地推向全球市场的策略被称为（）。

A.适应性策略

B.标准化策略

C.差异化策略

D.本土化策略

【选项】

A.适应性策略

B.标准化策略

C.差异化策略

D.本土化策略

【参考答案】

B

【解析】

标准化策略指企业将同一产品或服务以相同的营销组合推向不同国家市场，无需大幅调整，以降低成本和保持品牌一致性，常见于技术类或全球通用性强的产品。A项“适应性策略”需根据当地需求修改产品或营销方式；C项“差异化策略”强调根据细分市场调整产品或服务；D项“本土化策略”与适应性策略类似，但更侧重文化融合。

2.

下列哪项属于国际政治环境对企业营销活动的影响？（）

A.消费者购买力波动

B.目标市场人口年龄结构

C.进口配额限制

D.社会价值观念差异

【选项】

A.消费者购买力波动

B.目标市场人口年龄结构

C.进口配额限制

D.社会价值观念差异

【参考答案】

C

【解析】

进口配额限制是政府通过政策直接干预国际贸易的政治手段，属于政治法律环境范畴。A项属于经济环境；B项属于人口环境；D项属于社会文化环境。

3.

在国际市场进入模式中，企业通过与被投资国企业共同出资建立新实体的方式称为（）。

A.出口

B.许可经营

C.合资企业

D.独资子公司

【选项】

A.出口

B.许可经营

C.合资企业

D.独资子公司

【参考答案】

C

【解析】

合资企业指企业与东道国企业共同出资、共担风险的合作模式。A项“出口”不涉及投资；B项“许可经营”是授权他方使用知识产权；D项“独资子公司”为企业完全控股，无合作伙伴。

4.

“文化维度理论”中，强调社会成员对权力不平等分配接受程度的维度是（）。

A.个人主义与集体主义

B.权力距离

C.不确定性规避

D.男性化与女性化

【选项】

A.个人主义与集体主义

B.权力距离

C.不确定性规避

D.男性化与女性化

【参考答案】

B

【解析】

霍夫斯泰德文化维度理论中，“权力距离”衡量社会对权力不平等的容忍度，高权力距离国家等级森严。A项关注个体与群体关系；C项指社会对不确定性的焦虑程度；D项反映社会竞争或合作倾向。

5.

国际营销中，企业将产品定价低于成本以快速占领市场的策略称为（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争定价

D.心理定价

【选项】

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争定价

D.心理定价

【参考答案】

B

【解析】

渗透定价以低价进入市场换取高市场份额，牺牲短期利润。A项“撇脂定价”是高价策略，瞄准高端市场；C项以竞争者价格为基准；D项利用消费者心理设定价格（如9.99元）。

6.

国际分销渠道中，企业将产品通过本国中间商销往海外的方式属于（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.垂直渠道

D.水平渠道

【选项】

A.直接渠道

B.间接渠道

C.垂直渠道

D.水平渠道

【参考答案】

B

【解析】

间接渠道指企业通过本国代理商、出口商等中间环节进入国际市场，不直接接触海外客户。A项“直接渠道”是企业自建海外销售团队或电商平台；C、D项描述渠道结构关系，与是否跨国无关。

7.

国际广告策略中，强调统一广告主题但允许局部调整的策略是（）。

A.标准化广告

B.适应化广告

C.模式化广告

D.集中化广告

【选项】

A.标准化广告

B.适应化广告

C.模式化广告

D.集中化广告

【参考答案】

C

【解析】

模式化广告采用全球统一核心内容（如品牌口号），但允许语言、形象等本地化调整。A项为完全统一内容；B项需深度定制；D项指资源集中在少数市场。

8.

欧盟颁布的《通用数据保护条例》（GDPR）主要影响国际营销的哪个环节？（）

A.产品包装设计

B.客户数据管理

C.分销渠道选择

D.促销活动策划

【选项】

A.产品包装设计

B.客户数据管理

C.分销渠道选择

D.促销活动策划

【参考答案】

B

【解析】

GDPR规范个人数据收集、存储和使用，直接影响企业对客户数据的处理。A、C、D项与数据法规关联较小。

9.

在国际市场调研中，了解某一国家消费者生活习惯的最佳方法是（）。

A.二手数据分析

B.问卷调查

C.实地观察法

D.实验法

【选项】

A.二手数据分析

B.问卷调查

C.实地观察法

D.实验法

【参考答案】

C

【解析】

实地观察法能直观获取消费者真实行为习惯（如购物场景、产品使用方式）。A项依赖现有数据，可能滞后；B项易受主观因素干扰；D项多用于因果验证而