巢湖老约翰绘本馆营销策略优化研究：基于市场洞察与创新实践.docx

巢湖老约翰绘本馆营销策略优化研究：基于市场洞察与创新实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今社会，儿童教育愈发受到家长和社会的重视，绘本作为儿童阅读启蒙的重要载体，以其图文并茂、生动有趣的特点，深受儿童喜爱。绘本不仅能够激发儿童的阅读兴趣，培养他们的想象力、语言表达能力和审美能力，还能在亲子共读的过程中增进亲子关系。随着“绘本育儿”观念的深入人心，儿童绘本市场迅速崛起，为儿童绘本馆的发展提供了广阔的空间。

近年来，我国儿童绘本馆行业发展态势迅猛。自2005年日本白杨社在北京创立内地第一家绘本馆——蒲蒲兰绘本馆后，绘本馆如雨后春笋般在全国各地涌现。截至目前