美国快速消费品在华营销策略的价值维度剖析——以肯德基为例.docx

美国快速消费品在华营销策略的价值维度剖析——以肯德基为例

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1美国快速消费品在华市场的发展态势

随着经济全球化进程的加速，快速消费品行业在全球范围内展现出蓬勃的发展态势。中国作为世界上最大的消费市场之一，吸引了众多美国快速消费品企业的目光。近年来，美国快速消费品在中国市场的规模持续扩张，涵盖食品饮料、个人护理、家庭护理等多个领域。相关数据显示，过去十年间，美国快速消费品在中国市场的销售额年复合增长率达到[X]%，市场规模从[初始规模]增长至[当前规模]。

在食品饮料领域，可口可乐、百事可乐等品牌凭借其强大的品牌影响力和广泛的销售网络，在中国碳酸