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数字化时代下中信银行个人理财业务营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续快速发展，居民收入水平显著提高，个人财富不断积累，人们对于财富管理的观念和需求发生了深刻变化，个人理财逐渐成为大众关注的焦点。个人理财业务不仅为居民提供了实现资产保值增值、规划未来财务的有效途径，也成为商业银行重要的业务领域和利润增长点。在这样的大环境下，个人理财业务在我国得到了迅猛发展，各商业银行纷纷加大在该领域的投入与布局，市场竞争日益激烈。

中信银行作为全国性股份制商业银行，在金融市场中占据重要地位。其个人理财业务起步较早，经过多年发展，已形成一定规模和特色，拥有丰富的理财产品线和广