乡村振兴视域下网络直播发展新路径探析.pdfVIP

深入学习二十大ImplementingtheSpiritofthe20thNationalCongress

DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2024.19.022

本文索引：阳甜.乡村振兴视域下网络直播发展新路径探析[J].中国商论,2024(19):022-025.

乡村振兴视域下网络直播发展新路径探析

阳甜

(成都信息工程大学马克思主义学院四川成都610225)

摘要：近年来，在政策引领、技术驱动的共同作用下，网络直播已成为农产品上行的高效桥梁，照亮乡村振兴之路。然而，

网络直播存在不规范、不标准运营等问题，引发各类投诉频发，损害了相关用户的利益。为了促进网络直播的健康发展，助

力乡村振兴，本文深入剖析了网络直播与乡村振兴的内在机制，并从内生动力与外生发展两个层面探索优化路径，构建以健

康、绿色、正能量为风向标的网络直播新生态。

关键词：数字经济；网络直播；乡村振兴；新生态；农村电商；内生动力

中图分类号：F323.7；F724.7文献标识码：A文章编号：2096-0298(2024)10(a)-022-04

1引言年7月)等文件，不断加大网络直播的监管力度和处罚措施，

数字经济时代，网络直播与垂直行业(电商、旅游、教并引导直播行业调整、转变发展方向，构建绿色、健康、创

育、体育等)相结合，拓展了乡村文化和产业的场域空间，成新、可持续的新生态，使之成为传递社会正能量的新场域。

为振兴乡村的基础和依托之一。2018年中央一号文件提出2024年1月22日，国务院总理李强主持召开国务院常务会

“实施数字乡村战略”以来，电子商务“数字化经济”的应用议，研究全面推进乡村振兴有关举措，深入推进农村生态文

更加普及深入，电商新业态新模式蓬勃发展，带动农村特色明建设[1]。网络直播作为具有交互性的传播渠道，正日益发

产业发展、开辟农副产品销售“大市场”、拉动农民就业创挥出强大力量，是乡村振兴的新发展机遇，以绿色、健康、

收。弱势群体可以通过电子商务、直播带货等形式创业、就正能量为风向标的网络直播新生态的构建，有利于持续释

业，助力乡村振兴、脱贫攻坚(石琳娜、陈劲，2022)。以大数放乡村发展的内在活力，加快农业农村现代化目标的实现。

据、人工智能技术为支撑的短视频与直播电商，为农村地区为此，本文基于网络直播助力乡村振兴内生机制的分析与

农旅产品销售增添了新渠道，有效缩小了城乡之间的数字解读，围绕网络直播发展概况，寻求更加健康有效的发展路

鸿沟，是数字乡村时代的“新农技”，赋予乡村振兴新动能、径，持续推动互联网直播行业高质量、规范化发展，更好赋

新内涵(王慧，2021)。网络直播在乡村振兴中担任着“引领能乡村振兴。

者”“协调者”“推广者”的角色，拓宽农产品销路，激发乡村2网络直播助力乡村振兴的内在机理

各类主体创新活力，技术支持提升乡村治理能力(史婷婷，网络直播作为电子商务的一种新业态，以快捷、灵活、

2021)。但是，在互联网经济、数字经济的发展浪潮中，电子交互、真实场景为特点，与传统行业相融合，正广泛渗透到

商务进农村、为乡村振兴插上信息化翅膀的同时，网络直播人们生产生活之中，成为当前社会的一种新趋势，为数字

存在不规范、不标准运营，引发各类投诉呈快速上升态势，乡村建设注入新活力，成为乡村振兴的“新农具”。2021年9

未能更好地展现农村的独特文化、乡土风情，特色产业和农月，淘宝直播统计数据表明，直播助农计划“村播计划”上

民精神风貌等，甚至产生错误的价值导向，还需构建完善的线三年，累计已有11万农民主播，开播超过230万场，通过直

多元共治体系，即在规范和发展秩序的过程中重塑市场、政