数字医疗行业的演化博弈模型及仿真分析.pdfVIP

８８营销科学学报第５卷第３期

数字医疗行业的演化博弈模型及仿真分析①

②③④⑤

向伟林ꎬ刘德文ꎬ韩晟昊ꎬ张婕琼

摘要当前ꎬ医疗行业亟待通过转型来提升服务效率并优化患者体验ꎮ然而ꎬ关于如何实现

医疗行业数字化转型的理论研究仍相对匮乏ꎮ本研究利用演化博弈从机会、要求和方向３个方面分

析了数字医疗行业的三方均衡问题ꎮ具体来说ꎬ本研究构建了政府、医院、患者三方主体的利益演

化博弈模型ꎬ并进一步通过数值模拟进行仿真分析ꎮ研究结果表明ꎬ数字医疗行业的行动取决于博

弈三方中某一方采取了积极行动ꎮ若其中任何一方积极行动ꎬ则会推动系统向(１ꎬ１ꎬ１)稳定点

演进ꎻ反之ꎬ如果各方都采取保守策略ꎬ系统可能会停留在(０ꎬ０ꎬ０)稳定点ꎮ进一步分析表明ꎬ

重大卫生事件的发生是医疗行业进行数字化发展和转型的重要机遇ꎬ政府、医院和患者要及时更迭

医疗理念与行为惯性ꎬ继而从医疗、医药、医保３个方面加快构建“以患者为中心”的数字医疗生

态体系ꎬ从而快速提升数字医疗服务的认知与使用率ꎮ此外ꎬ数字医疗质量是数字医疗行业转型的

重要基础ꎬ且医院官方与第三方医疗平台联动共建是数字医疗行业转型的重要契机ꎬ这种联动不仅

是医疗资源整合的关键ꎬ也是渠道管理的重要组成部分ꎮ

关键词数字医疗ꎻ演化博弈ꎻ仿真模拟ꎻ数字医疗生态体系

速度向“数字医疗”时代迈进ꎬ这一转型正深刻

０引言

重塑着患者的就医体验与模式(叶少芳和刘婵

随着医疗卫生行业的蓬勃发展和患者需求层娟ꎬ２０２３)ꎮ特别是ꎬ新冠病毒的大流行改变了

次的不断升级ꎬ大数据、人工智能等数字技术已人们的生活行为和社会环境(贾建民等ꎬ２０２１)ꎬ

经融入疾病预防、诊断、治疗及康复等健康管理以及它带来的人际传播的风险也催化并加剧了线

全链条ꎬ同时在药品研发和医疗器械生产领域也上医疗服务的迫切需求ꎮ数字医疗作为线下医疗

发挥了不可或缺的作用ꎮ当前ꎬ传统医疗服务体的补充ꎬ在无接触线上问诊、医生资源整合优

系正积极拥抱数字化转型的浪潮ꎬ以前所未有的化、满足患者的个性化需求、医疗设备技术更

①收稿日期:２０２４年５月４日ꎻ修订次数:３次ꎮ

本研究得到国家自然科学基金(编号:、江苏省社会科学基金(编号:２３ＧＬＣ０１６)的资助ꎬ特此

致谢ꎮ

－

②向伟林ꎬ华东理工大学商学院助理研究员ꎬＥｍａｉｌ:ｘｉａｎｇｗｌ＠ｅｃｕｓｔｅｄｕｃｎꎮ

－

③刘德文ꎬ南京邮电大学管理学院讲师ꎬＥｍａｉｌ:ｌｉｕｄｅｗｅｎ＠ｎｊｕｐｔｅｄｕｃｎꎮ

－

④韩晟昊ꎬ上海交通大学博士后科研流动站ꎬ中国人民银行征信中心博士后科研工作站ꎬ博士后ꎬＥｍａｉｌ:ｈａｎ￣

ｓｈｈ９６＠１６３ｃｏｍꎮ

－

⑤张婕琼ꎬ通信作者ꎬ天津财经大学商学院讲师ꎬＥｍａｉｌ:ｚｈａｎｇｊｉｅｑｉｏｎｇ＠ｔｊｕｆｅｅｄｕｃｎꎮ

数字医疗行业的演化博弈模型及仿真分析