数字化浪潮下G公司营销策略的创新与变革.docx

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2025-09-12 发布于上海
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数字化浪潮下G公司营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮下，信息技术正以前所未有的速度改变着人们的生活方式和消费行为，数字化营销应运而生。数字化营销借助互联网、移动互联网、社交媒体、大数据、人工智能等技术和渠道，进行品牌推广、产品销售和客户关系管理。主要形式包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销和大数据营销等。搜索引擎营销通过优化网站或投放广告吸引潜在客户；社交媒体营销利用平台发布内容、互动以建立品牌形象；内容营销创作有价值内容吸引目标客户；电子邮件营销发送个性化邮件推广产品和服务；移动营销利用移动设备进行营销活动；大数据营销则通