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哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
摘要
直播是电子商务中的一种潮流形式，相较于传统电子商务，直播的形式
能提供更直观的商品展示和销售方式，更加注重实时性、互动性和购物体验，
大大提高了商品的销售额。目前已经有大量研究关注直播销售额的影响因素，
但它们或多或少都存在以下问题：（1）缺乏可靠的数据，现有研究多数基于
问卷数据，其数据量少，且存在脏数据和分布不均匀的问题，导致分析的结
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