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口腔健康公益传播活动的传播效果评价
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.4研究方法和技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、口腔健康公益传播活动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1活动背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2活动目标人群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3活动主题与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.4活动实施渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
三、口腔健康公益传播活动传播效果评价指标体系构建．．．．．．．．．．20
3.1传播效果评价指标选取原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2传播效果评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2.1可知度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2.2理解度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2.3认同度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.4行为意向指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.5口碑传播指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3传播效果评价方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
四、口腔健康公益传播活动传播效果实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1.1问卷调查设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.2问卷调查实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.3数据收集过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.2.2信度和效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.2.3相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.2.4回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.3实证研究结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.3.1活动知晓情况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.3.2活动内容理解程度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.3.3活动态度认同程度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4.3.4活动促进行为意向分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.3.5活动口碑传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
五、口腔健康公益传播活动传播效果评价结果总结与讨论．．．．．．．．87
5.1研究结果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
5.2影响传播效果因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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