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未来的

富裕消费者消费

新时代财富：解码富裕消费者行为与市场机遇

张玲玲副教授lzhang@C李丽真资深

研究总监Abby.Lee@I

引言

背景：

随着经济增长和财富积累的加快，中国已成为

全球最大的高净值人口群体。从2010年到2020年，可投资资产超过100万元人

民币的家庭数量增长了近十倍，推动了成熟且多元化的高端消费市场的崛起。

今天，千禧一代和X世代仍然是高端消费的核心力量。与此同时，Z世代——因

其数字熟练度、强烈的自我意识以及代际财富的影响——已成为市场趋势的新

推动力。他们的消费高度个性化、情感化且富有社交属性，反映了从身份驱动

型消费向价值-

基于生活方式的表达。

与此同时，银发一代——经验丰富、财务稳定且日益倾向于生活方式升级

——正逐渐成为一个尚未被充分开发但充满潜力的细分市场。他们对品质

、健康和有意义体验的需求为致力于服务日益增长且忠诚的高端受众的品

牌带来了新的机遇。

这种不断变化的消费者格局要求品牌重新思考如何定义“高端”和“奢

侈”。富裕的中国消费者不仅仅在追逐标签——他们正在通过每一

次购买来策划身份、意义和联系。

研究方法论

这份报告基于对15名富裕消费者和4名

专家，涵盖四代人（银色一代、80后、90后、00后）。

使用ipsosuuchina的定性框架，该研究探讨了财富，

价值观，以及世代差异塑造了在关键领域的奢侈品消费

生活方式类别。

受访者简介—专家

咨询快速消费品(FCMG)

姓名：严先生姓名：米兰达女士

职业：消费者数字运营与零售咨职业：快速消费品美容行业中的营

询销与品牌运营

投资投资

姓名：刘先生姓名：孙女士

职业：投资职业：风险投资

分析师/投资者，专注于消费品和技实践者和财务顾问

术行业

受访者资料–消费者

生成名称性别年龄职业

李先生男性25银行金融科技

维姬女性26家族企业中的房地产开发

Z世代雷内女性25一家外国企业的人力资源

六月女性25创业者

Itol女性25制造业的数字化

施女士女性32高等教育

张女士女性28MBA学生

Y世代

谭先生男性33金融行业副总统

吴先生男性33