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中英商标特点及翻译

方式总结

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中英商标特点及翻译方式总结

现如今，商标在人们的生活中起着越来越重要的作用，尤其是随着经济全

球化趋势的加强，商标对产品开拓国际市场更是起着举足轻重的作用，因此，

本文总结了中英商标特点及中英商标翻译方法。在代表产品名称的商标命名与

翻译中，一个国家民族独特的文化特征、美学观念、文字表达等体现的尤为明

显。因此，能否选择巧妙的表达方式，是避免产品广告淹没在众多信息中的关

键。

一．中英商标特点

商标不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、广告学、心理学与市场

营销学等多门学科结合的艺术性语言。商家力求标新立异，文字简洁，措辞独

特，在语法上突破条条框框，力求用最少的文字承载最多的企业文化和商品价

值，并达到劝导倾向与便于记忆的效果，具体说来具有以下几个特点。

1.名称具体化

很多企业倾向于将商品以某一具体的人、物或抽象名称命名。接受者能通

过广告提供的画面于形象讲其与商品的品质和内涵结合起来，接受具体清晰的

信息

例如，小护士牌(mini-nurse)护手霜，娃哈哈(Wahaha)矿泉水，蒙牛

(Mengniu)乳业，宝马(BMW)汽车，太太乐鸡精，宜家(IKEA)购物，苹果

（apple）电脑，家乐福(Carrefour)超市安娜苏（AnnaSui），迪奥（Dior），李

宁（Lining)等等。

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2.名称抽象化

与第一个特点相对，模糊了商品的概念，没有给出具体的形象，而是使消

费者调动自己的视觉，听觉，味觉，甚至嗅觉，来充分发挥想象力，给人无限

遐想的空间。

例如，雪碧（SPRITE），白雪（BAIXUE），海魂（SEASOUL），百事

可乐(Pepsi-Cola)，微软(Microsoft)，七喜（7-UP）饮料，等等

3.标新立异化

为达到传达产品信息，树立品牌形象，刺激消费愿望，打动消费者购买使用

产品的目的，不少企业对商标形式不断标新立异。

有的喜欢创造新词。

例如，碧欧泉（Biotherm)，奥迪(Audi)，哈根达斯(Haagen-Dazs)，柯达

(Kodak)，摩托罗拉(Motorola)，资生堂（Shiseido），星巴克（Starbucks）咖啡

连锁店，耐克(Nike)，等等。

有的广告商善于利用文字游戏变化拼写,把人们所熟悉的字或词故意拼错，

或者加上前缀或后缀合成新词，虽然新词与原词形态不同,但仍不失原义，而且

增添了新意，即利用歧义达到了暗示与推销产品的目的，赋予了广告极大的魅

力。

如绝对（Absolut）伏特加（这里故意将absolute结尾的e去掉），Westin

宾馆（同Western同音），沃尔玛(Walmart)超市（由创始人萨姆·沃尔顿(Sam

Walton)姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成），阿迪达斯(Adidas)运动

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品牌，（创始人阿迪·达斯勒(AdiDassler)的姓名词头合并而成），思科(Cisco)

（该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco一词的最后5个字母。思科的广

告标志便是闻名世界的旧金山金门大桥）等等。

还有一些喜欢运用缩写形式

如圣罗兰（YSL）化妆品、眼镜（伊夫·圣·洛朗先生1964年推出了圣罗兰

第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名），宝马（BMW）汽车（宝马公司

的全称是BayerischeMotorenWerheAG，BMW就是这三个单词的首位字母缩

写）等。

4.修辞化

无论是中文商标还是英文商标，都喜欢大量运用各种修辞方式，以增添文

采，便于记忆。

(1)押头韵(alliteration)

可伶可利(CleanClear),可口可乐(Coca-Cola),劳斯莱斯(Rolls-Royce)汽车

等等。

(2)双关语