山西汾酒市场营销策略的多维剖析与创新路径研究.docx

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2025-09-15 发布于上海
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山西汾酒市场营销策略的多维剖析与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

白酒作为中国特有的酒种，拥有着数千年的历史，是中华民族传统文化的重要组成部分。近年来，随着经济的发展和消费者生活水平的提高，白酒行业呈现出多元化、个性化的发展趋势。白酒行业发展至今，已经历了多轮明显的周期波动，展现出极强的韧性。从1988年国家放开名酒价格管控后的首轮迅猛发展，到1997年亚洲金融危机与山西朔州假酒案冲击下的首次调整；从2001年从量税政策驱动的高端化转型，到2008年全球金融危机致使商务需求下滑的二次调整；从2009-2012年“黄金十年”的量价齐升，到2012年