模因论视域下公益广告互文性的深度剖析与价值探究.docx

模因论视域下公益广告互文性的深度剖析与价值探究

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，公益广告扮演着极为重要的角色，已然成为传播社会正能量、引导公众树立正确价值观以及促进社会和谐发展的关键媒介。与商业广告不同，公益广告以非营利为目的，专注于提升社会公众的文明素质和意识，对公共健康、环境保护、社会道德等诸多方面都有着积极的促进作用。通过富有创意和感染力的表现形式，公益广告能够将深刻的社会主题以通俗易懂的方式呈现给大众，从而引发公众的关注与思考，激发他们积极参与到社会公益事业中来。

随着社会的发展与进步，人们对公益广告的关注度和需求日益增长，对于公益广告的研究也逐渐成为学术界和业界共同关注的焦点