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宣传专员笔试试题及答案

第一部分：基础知识（共30分）

1.请简述新时代宣传思想工作的“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的具体内涵，并结合实际说明其对企业宣传工作的指导意义。（10分）

2.新媒体传播中，“用户画像”的核心要素包括哪些？请列举至少5个关键维度，并说明如何通过用户画像优化宣传内容的精准推送。（8分）

3.企业宣传中，“品牌一致性”原则的具体要求是什么？请从视觉识别、语言风格、价值主张三个层面展开说明。（6分）

4.请解释“传播裂变”的概念，并列举3种常见的裂变机制（如转发抽奖、拼团助力等），说明其适用场景及注意事项。（6分）

第二部分：实务操作（共40分）

题目1：微信公众号推文撰写（15分）

背景：某科技企业将于下月发布一款“智能家庭安防机器人”，产品核心功能包括：24小时实时监控、AI人脸识别（可区分家庭成员与陌生人）、异常声响自动报警、手机远程操控、续航12小时（支持磁吸充电）。目标用户为25-45岁、注重家庭安全的城市中产家庭。

要求：撰写一篇800字左右的微信公众号推文，需包含以下要素：

-标题（需吸引点击，体现产品核心价值）

-开头（引发用户共鸣，结合家庭安全痛点）

-产品功能介绍（突出差异化优势）

-行动号召（引导预约体验或关注直播间）

-符合新媒体语言风格（口语化、有互动感）

题目2：线上宣传活动策划（15分）

背景：某地方文旅局计划在暑期推出“乡村微度假”主题宣传，目标是提升本地乡村旅游知名度，吸引周边城市家庭游客。要求策划一场为期1个月的线上宣传活动。

要求：

-活动主题（需简洁有记忆点，突出“微度假”核心）

-活动形式（需包含内容生产、用户互动、传播裂变三个环节）

-执行流程（关键时间节点、平台选择、资源配合）

-效果评估指标（需量化，如曝光量、参与人数、转化订单等）

题目3：负面舆情应对（10分）

背景：某食品企业官方微博发布新产品“低糖燕麦饼干”的宣传推文后，有用户评论称“检测报告显示含糖量超标，涉嫌虚假宣传”，该评论被转发500次，引发部分网友质疑。

要求：模拟撰写一份内部应对方案，需包含以下内容：

-舆情研判（判断事件性质、传播趋势）

-应对原则（如及时响应、公开透明等）

-具体措施（沟通用户、发布声明、平台互动等）

-后续优化（避免类似问题的长期策略）

第三部分：案例分析（共20分）

案例：

2023年，某国产运动品牌推出“城市慢跑者”系列跑鞋，主打“轻量舒适、适配日常通勤”。初期宣传聚焦产品参数（如重量210g、中底回弹率85%），但市场反响平平。后调整策略，联合城市跑步社群发起“100个通勤故事”征集活动，邀请用户分享“从地铁站到公司的15分钟慢跑”“带娃买菜路上的碎片化运动”等场景，配合短视频记录真实用户体验，最终该系列产品月销量增长300%。

问题1：分析初期宣传效果不佳的可能原因。（8分）

问题2：调整后的策略为何能提升传播效果？请从用户心理、内容形式、传播逻辑三个角度说明。（12分）

第四部分：创意写作（共10分）

主题：为“老年数字技能普及”公益项目设计传播方案。

要求：

-核心传播口号（20字以内，需温暖易懂，体现项目价值）

-传播形式（至少2种创新形式，如短视频、社区工作坊等）

-目标人群（明确主要受众及触达渠道）

-预期效果（需具体，如覆盖多少老人、提升多少数字技能使用率等）

二、宣传专员笔试试题答案

第一部分：基础知识答案

1.答案要点：

“举旗帜”即高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜；“聚民心”即唱响主旋律、壮大正能量；“育新人”即培养担当民族复兴大任的时代新人；“兴文化”即推动文化繁荣兴盛；“展形象”即讲好中国故事。对企业宣传的指导意义：需将企业价值观与社会主流价值结合（如传递责任担当），通过正向内容凝聚员工与用户共识（如企业公益行动宣传），避免过度商业化导致的“民心疏离”。

2.答案要点：

核心要素：年龄、性别、地域、兴趣偏好、消费能力、使用场景、设备类型。优化推送：通过数据分析用户高频关注的内容（如母婴群体关注育儿知识），匹配产品卖点（如智能安防的“儿童安全防护”功能），在用户活跃时段（如晚8-10点）推送定制化内容（如短视频+图文解读），提升点击率与转化率。

3.答案要点：

视觉识别：Logo、主色调、排版风格需统一（如企业主色为蓝色，所有宣传物料需使用同色系）；语言风格：品牌话术需保持一致性（如科技企业常用“智能”“高效”，避免口语化与严肃风格混杂）；价值主张：核心卖点需贯穿所有传播内容（如