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顾客品牌资产模型在中国手机行业的适配与创新应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，手机已成为人们生活中不可或缺的工具，深刻改变了人们的沟通、工作、娱乐和生活方式。中国作为全球最大的手机生产和消费市场，手机行业的发展备受瞩目。

近年来，中国手机市场出货量呈现出一定的波动变化。根据中国信通院发布的数据显示，2024年中国市场手机出货量3.14亿部，同比增长8.7%，其中5G手机2.72亿部，同比增长13.4%，占同期手机出货量的86.4%。2025年1—4月，国内市场手机出货量9470.8万部，同比增长3.5%，其中，5