政府奖惩机制下基于消费者效用模型的建材厂商生产定价决策研究.pdfVIP

市场研究

政府奖惩机制下基于消费者效用模型的

建材厂商生产定价决策研究

梁 喜 卢 新

（重庆交通大学，重庆 400074）

摘要：本研究基于消费者效用函数模型，探讨政府奖惩机制对建材厂商生产定价决策的影响。通过分析政

府减税、补贴等政策对建材行业的影响，揭示政府政策对建材厂商定价策略的引导作用。研究发现，在政府处罚

下，建材厂商倾向将部分成本转嫁给消费者以维持利润；而在政府补贴下，建材厂商可能通过降价来吸引消费者

购买更环保的产品。这一研究旨在为建材行业的战略定价提供理论支持，促进行业向绿色、可持续方向转型。

关键词：奖惩机制；效用函数；定价策略

理论支持和参考依据；并对建材企业的定价决策提供实践

一、引言

指导和借鉴，帮助企业更好地适应市场环境，提升竞争力，

在当前市场经济环境下，政府奖惩机制对企业行为产生促进行业健康发展。总的来说，政府奖惩机制对建材行业

着深远影响。特别对于建材行业这样的重要支柱产业，政府企业的生产定价决策具有重要影响，研究该议题有助于规

的奖惩政策对企业的生产定价决策有着直接的影响，关系到范市场秩序、提升企业竞争力，同时也符合促进国民经济

市场秩序和消费者利益。通过奖励和惩罚机制，政府可以引发展的大局需求。

导企业行为，激励企业提高产品质量、推动技术创新和实施

二、消费效用函数模型构建

环保生产，同时也有助于规范市场秩序、避免价格垄断和低

质量产品泛滥。因此，本研究旨在探讨政府奖惩政策对建材（一）基本假设

厂商生产定价决策的影响机制及效果。假设1：建材厂商出售传统建材的价格为P1，成本为

首先，关注政府奖励对企业行为的影响。政府的奖励措RPR[1-2]

1，出售绿色建材的价格为，成本为22。建材行业处

施可能会激励建材企业提高产品质量、推动技术创新、实于完全竞争市场，企业的利润由企业产品定价决定，建材厂

施环保生产，并对企业的定价策略产生积极影响，因为企商以盈利为目的，会依据消费者的选择改变自己的生产定

业可能会倾向于提高产品质量、加大技术投入，并相应地价策略。

提高产品价格，以实现盈利最大化。因此，本研究需要探假设2：基于建材厂商的视角，消费者的行为策略合集

讨奖励机制对企业定价策略的具体影响及效果。可表示为{购买绿色建材，购买传统建材，不购买}，建材

其次，研究政府的惩罚机制对企业行为的引导作用。政厂商在消费者购买绿色建材时的效用为U1，建材厂商在消费

府的惩罚机制可能有助于引导企业合理定价，避免价格不者购买传统建材时的效用为U2，建材厂商在消费者不购买时

正当竞争和低质量产品泛滥。在面临政府惩罚的情况下，的效用为U3。假设消费者是具有完全理性的主体，并且依

企业可能会更加谨慎地控制生产成本，避免价格不当竞争，据消费者效用的大小做出决策，即消费者倾向于选择那些能

甚至主动调整定价策略以避免违规行为。因此需要深入研够带来正向最大化效用的商品。不同类型消费者支付意愿θ

究惩罚机制对企业定价决策的具体影响和效果。通过对政∫fθdθθθ

在[0,1]范围内均匀分布（（）=1），其中，、分别

12

府奖惩政策对建材厂商生产定价决策的影响开展深入