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地域文化与研学品牌设计：以《趣探洪湖》为例
目录
一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
地域文化的重要性与研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1地域文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2地域文化在当代社会中的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究地域文化与品牌设计的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
研学品牌设计的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1品牌设计的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2研学品牌设计的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3地域文化与品牌设计的融合路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
《趣探洪湖》项目背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.1洪湖地域文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.2《趣探洪湖》项目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3《趣探洪湖》项目研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
二、洪湖地域文化的挖掘与提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
洪湖地域文化的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1历史文化底蕴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.2民俗风情特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.3自然风光资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.4人文精神传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
洪湖地域文化的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1水乡特色鲜明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2渔舟文化浓厚．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3红色文化传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.4生态文化突出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
洪湖地域文化的价值定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
三、《趣探洪湖》研学品牌设计方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
品牌定位与目标人群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
1.1品牌定位的依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
1.2目标人群的画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
1.3品牌的目标与愿景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
品牌核心价值与口号设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
2.1品牌核心价值的提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
2.2品牌口号的创作思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
2.3品牌标识的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
品牌视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.1标准字体的设计与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.2标准色彩的应用原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.3辅助图形的创意设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.4视觉识别系统的应用规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
品牌传播策略与渠道设计．．．．．．．．．．．．．．
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