区域型电商环境下社群营销模式分析.pdfVIP

品牌营销

DOI：10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.05.059

区域型电商环境下社群营销模式分析

向武龙

(广西商贸技师学院广西南宁530201)

摘要：随着社会的不断发展与进步，数字化时代的到来给各行各业带来了新的发展契机，出催生了电子商务这一新兴业态。

电子商务作为新时期的一种经济发展形式，深受各行业青睐。在区域型电商不断发展环境下，衍生多样化的营销模式，其中社

群营销就是一种显著的表现形式。同时物流业日益发达也给社群营销的快速发展创造了有利条件。本文对区域型电商环境下

社群营销模式进行深入分析，并在此基础上提出相应的社群营销策略，以供参考。

关键词：区域型；电商环境；社群营销模式；市场影响力；消费者多元化需求；线上营销

本文索引：向武龙.区域型电商环境下社群营销模式分析[J].商展经济,2024(05):059-062.

中图分类号：F724.6；F713.36文献标识码：A

在科学技术不断发展和运用的过程中，人们的购物方人际关系，可将人际资源分成两个类型，第一种是客户人际

式发生了前所未有的变化，人们开始从传统的实体店购物逐资源，第二种是供货商人际资源，两者都是区域型电商核心

渐转变为电商平台购物，区域型电商就在这种背景下应运而组成。

生。区域型电商环境有着诸多优势，其既可以提高物流的及1.2社群选择

时性，也能实现固定范围内的商品配送。社群营销模式则是

假设在区域中有营销项目进入，就应在该区域内进行

区域型电商环境中众多营销模式中的一种，可以建立起消费

社群建设。而社群建设的前提是通过社交平台搭建社群，

信任度，具备了电子商务的一切优势。

如通过QQ群、微信群、微信公众号等搭建社群。

1区域型电商特点及社群选择

2社群营销的必要性分析

1.1区域型电商特点

2.1顺应市场趋势与竞争环境变化的需要

根据交易范围可将电子商务分成三个主要类型，分别是

目前，我国网民规模已超过10亿，手机网民的规模迅速

国际电子商务、区域电子商务和国家电子商务。区域型电商的

扩大，移动互联网的快速发展为人们的生产生活带来了极

主要营销模式有很多特点，如客户关系、核心资源、成本结

大便利。信息技术能够借助移动应用及身份绑定的手段加

构、客户群体重要合作等。其中，客户关系主要是指电子商务

强线上与线下之间的联系，这在很大程度上为社群营销提

企业在营销时应当有明确的服务对象，并根据客户的实际情

供了便利。相比传统依靠能力进行线下推广营销的方式，社

况展开有针对性、个性化的服务；核心资源是指的区域型电

群营销只需要营销人员在微信等移动应用内为用户推广信

商通过缩小经营范围，在每个区域设置专人负责制度，并调

息，最大限度降低企业的推广成本与获客成本，而且也能够

动人力资源，通过核心资源可有效提高用户体验，并从中获

与增强消费者之间的沟通及信任。有条件的企业还可以在