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企业进阶考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业战略的三个层次不包括以下哪一个？

A.公司层战略B.业务层战略C.部门层战略D.职能层战略

2.以下哪种市场结构中企业竞争最为激烈？

A.完全垄断B.寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争

3.企业的核心竞争力是指？

A.企业的资金实力B.企业独特的、能为顾客带来价值的能力

C.企业的市场份额D.企业的员工数量

4.成本领先战略的主要风险不包括？

A.技术变革使过去的投资过时B.竞争对手模仿

C.顾客需求从注重价格转向注重产品品牌D.市场份额下降

5.下列不属于企业无形资产的是？

A.专利B.土地使用权C.厂房D.商标

6.企业在进行市场细分时，以下哪个不是常用的细分变量？

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.企业规模变量

7.当企业面临高机会、高威胁时，应采取的策略是？

A.冒险策略B.保守策略C.转移策略D.反抗策略

8.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价？

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价

9.企业的营销组合策略“4P”不包括以下哪一项？

A.产品（Product）B.价格（Price）