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企业品牌宣传资料制作模板（品牌形象统一版）

一、适用场景与价值定位

本模板旨在帮助企业统一品牌宣传资料的视觉风格与核心信息传递，适用于以下场景：

对外推广：企业官网宣传页、行业展会物料、产品手册、招商资料、媒体新闻稿等；

对内协同：新员工品牌培训材料、内部政策宣讲PPT、部门间品牌共识文档等；

品牌维护：合作伙伴授权宣传资料审核、第三方平台内容规范指导等。

通过标准化模板，可保证各类宣传资料与品牌核心价值（如企业使命、视觉符号、品牌主张）保持一致，提升品牌识别度，降低跨部门协作成本，强化内外部受众对品牌的专业认知。

二、标准化制作流程详解

（一）需求沟通与目标明确

明确宣传目的：与需求方（如市场部、销售部）确认资料的核心目标（如品牌曝光、产品推广、招商引流等）；

锁定受众群体：分析目标受众（如客户、合作伙伴、员工、投资人等），明确其信息接收习惯与关注点；

确定资料类型：根据目的与受众选择资料形式（如宣传册、长图文、PPT、短视频脚本等），并确认输出格式（PDF、JPG、PPTX等）。

示例：若市场部需制作“年度新品发布会”宣传手册，需明确受众为行业客户与媒体，目的为突出产品技术优势与品牌创新形象，类型为16开铜版纸印刷手册+电子版PDF。

（二）品牌基础资料收集与核对

品牌核心资料：从品牌管理部获取最新版《品牌视觉识别系统手册》（含LOGO标准组合、标准色值、标准字体、辅助图形等）、品牌定位语、企业使命/愿景/价值观；

产品/业务资料：确认宣传资料涉及的产品功能参数、技术优势、应用案例、服务流程等，保证数据与产品说明书、官网信息一致；

合规性资料：收集企业营业执照、专利证书、行业认证资质等（需在资料中体现的），避免使用过期或无效资质。

注意：若资料中引用历史数据或案例，需由业务部门负责人*确认数据准确性，避免信息滞后。

（三）模板选择与视觉规范适配

根据资料类型选择对应子模板（如“宣传册通用模板”“PPT汇报模板”“海报设计模板”），并严格遵循以下视觉规范：

LOGO使用：企业主LOGO需置于封面/页眉页脚固定位置，禁用变形、变色（特殊情况需品牌部书面审批）；

色彩规范：主色值以VI手册为准（如主色#C8102E，辅助色#F5F5F5），单页色彩不超过3种，避免使用高饱和度对比色导致视觉疲劳；

字体规范：标题使用思源黑体Bold/方正小标宋简体，使用思源宋体Regular/微软雅黑Light，字号层级为：标题22-28pt、副标题16-20pt、12-14pt、注释10-11pt；

版式规范：页边距统一为上3.5cm、下2.5cm、左3cm、右2.5cm，段落行距1.5-1.8倍，图片分辨率不低于300dpi（印刷类）或72dpi（屏幕显示类）。

（四）内容框架搭建与撰写

按“品牌认知-信息传递-行动引导”逻辑填充内容，通用框架如下（可根据资料类型调整）：

模块

内容要求

封面/头图

企业LOGO+主题（如“2024品牌创新成果展”）+核心视觉元素（如辅助图形/产品图）

品牌简介

企业定位、成立时间、核心业务、行业地位（100-200字，避免冗长）

核心优势

分点阐述技术/产品/服务优势（每点配1张示意图或数据图表，如“专利技术50+项”）

案例展示

选取2-3个典型客户案例（含客户名称*、应用场景、成效数据，需客户授权使用）

品牌承诺

企业对客户/社会的价值主张（如“以技术创新赋能产业升级”）

联系方式

官网、公众号二维码（统一设计版）、总部地址（需与官网一致）

撰写原则：语言简洁，避免专业术语堆砌，数据需标注来源（如“据《2023行业白皮书》显示”）。

（五）内部审核与修订

一级审核：由内容撰写部门负责人*核对业务信息准确性（如产品参数、案例数据）；

二级审核：品牌管理部审核视觉规范（LOGO使用、色彩/字体/版式）与品牌信息一致性（定位语、价值观表述）；

三级审核：法务部审核合规性（资质有效性、案例授权书、禁用词汇），避免涉及敏感信息或夸大宣传；

终审输出：经以上三级审核无误后，由市场部总监*签字确认，定稿归档（电子版存于企业共享服务器“品牌资料库”文件夹，命名规则为“资料类型_版本号_日期”，如“宣传册_V3.0）。

（六）物料制作与分发

印刷类物料：选择与VI手册推荐供应商合作，提供CMYK色值文件，要求打样确认颜色后批量印刷；

电子类物料：转换为PDF格式（印刷类）或JPG/PPTX格式（屏幕类），添加水印（如“内部资料，禁止外传”），通过企业内部平台或加密分发，禁止直接转发原始文件。

三、品牌宣传资料模板要素清单

表1：宣传册模板要素表（示例）

模块

必填项

选填项

规范要求

封面

企业LOGO、主题名称、核心视觉元素

副标题、Slogan

LOGO居中/左上角，主题字号28pt，主色填充背景