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中国包装包装设计
浅谈生成式人工智能在食
品包装视觉设计的研究
文/北京交通大学建筑与艺术学院崔靖坤
摘要：生成式人工智能是当前技生成式人工智能（AIGC）是人工智能领域的一个重要分支，旨在通
术和艺术交织发展的前沿，深刻的渗透过算法生成新的内容，包括文本、图像、音频和视频等。随着深度学习
了食品包装视觉设计的各个方面，丰富技术的迅猛发展，生成式模型如GANs（生成对抗网络）和Transformers
了食品包装视觉设计的文化内涵以及丰等在生成内容的质量和多样性方面取得了显著的进步。「新的技术的产
富的设计样式，同时也能够更好的满足
生从而影响传统的创作方式和艺术设计实践，包括创作构思，创意过
于市场的需求。本文旨在探究生成式人
程、设计工具、创作实践、创作空间以及创作者与受众之间的互动体验
工智能具体是怎么赋能食品包装视觉设
计，以及分析面对生成式人工智能会面交流。
临的机遇和挑战，在新的时代下，应当一、食品包装视觉设计现状分析
如何与生成式人工智能携手并进，共创1.视觉设计创意不足
食品包装视觉设计的新篇章。食品包装设计目前已经成为产品营销的重要组成部分，其视觉设计
关键词：生成式人工智能；食品包
在吸引消费者注意力和传达产品信息方面扮演着不可或缺的重要角色。
装；视觉设计
当前的食品包装设计缺乏新意、同质化的问题偏多，没有极大满足美观
性和遵循实用性原则，去适应市场竞争和消费者需求的变化，最终造成
了视觉的审美疲劳，不能给用户带来耳目一新的视觉感受。
2.视觉设计内涵缺失
产品包装视觉设计是一种文化的透传，一种文化价值观的散发，挖
掘相对应的产品的设计内涵更加有利于文化的传递，引发人们的情感共
鸣，然后现在的市场上的食品包装设计，千篇一律，比如月饼的包装设
计，也是大同小异，也没有设计文化内涵的深刻体现。
3.视觉设计形象叙事不统一
当前的食品包装设计风格多样，包括极简主义、复古风格、现代科
技感等。在包装视觉设计中体现形象和设计风格的叙事性不完整和统
一，注重局部或者某一部分的点缀，忽略了视觉设计形象叙事整体性的
塑造，比如粽子的包装只在局部印上粽叶，而忽视了整体造型。[2]作为
一种完整的视觉设计形象，不能出现在割裂的形象，无法给消费者带来
深刻的文化感受。
【作者简介】
崔靖坤，北京交通大学建筑与艺术学院，二、生成式人工智能赋能食品包装设计
硕士研究生，研究方向：数字媒体艺术。AIGC核心原理在于通过构建具有数亿甚至数十亿参数的深度学习模
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CHINAPACKAGINGPACKAGEDEDSIGN
型，用海量数据对其进行训练，使模型掌握特定领域的知识、规律和美学
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