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054海峡科技与产业

人工智能赋能背景下虚拟影响者营销的

现状与展望

郭玉鹏马军平曹丽

西安工业大学经济管理学院，陕西西安710021

摘要：计算机生成图像技术和人工智能技术的快速发展，使得虚拟影响者营销成为学术界和营销实践界广泛关注的

研究热点。通过分析人工智能时代对虚拟影响者营销的影响，从虚拟影响者营销主体、概念提出以及研究现状3个

方面出发，梳理和总结虚拟影响者营销的现有学术研究成果，并探讨未来的研究方向，以期为未来的相关研究及企

业营销实践提供参考与借鉴。

关键词：营销；虚拟影响者；人工智能

中图分类号：F270.3；TP18文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1006-3013.2025.04.012

技术进步从根本上迅速改变了营销的方式、消费者工具。在人工智能时代，技术改变了社交媒介，也改变

的体验以及消费者与营销人员、企业的关系，随着网络了营销的方式，虚拟角色得以出现在人们的日常生活

[5-7]

媒体、人工智能（artificialintelligence，AI）等技术的和营销实践中，成为有影响力的个体，人工智能技

[1]

发展，营销行业正在经历转型。人工智能和计算机生术为VI营销实践提供了创新和变革的动力。具体而言，

成图像技术（computer-generatedimagery，CGI）的快人工智能为定制和生成迎合特定用户群体的VI形象提

速发展和应用，使一个新兴影响者类型——虚拟影响者供了方法基础，更好地帮助营销人员针对特定消费群

[2]

（virtualinfluencer，VI）应运而生。虚拟影响者可以体和特定问题，分析其态度和购买意愿，从而为VI生

[8]

通过将产品或品牌自然融入其发布的内容中，开展营销成适合其受众的信息和相关品牌动态。人工智能是支

活动。人工智能的发展为营销行业提供了新的机会和解持VI营销发展的关键要素，VI营销是数字技术驱动下

[9]

决方案，具体来说，人类和虚拟人类之间的行为界限越对传统影响者营销模式的革新与突破。《虚拟数字人

来越不明显，这使得VI营销获得了巨大的影响力和关深度产业报告（2021）》预测，到2030年，我国虚拟

[3]

注。目前，VI营销已成为学术界和营销实践界广泛数字人产业价值的市场规模将达到2700亿元，其中，

关注的前沿和研究热点。具备身份性质的VI有望在我国虚拟数字人产业中占据

64.6%的市场份额，由此可见，VI未来市场广阔并极

1人工智能时代对虚拟影响者营销的影响[10]

具商业价值。

影响者营销是通