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巢湖市乡村旅游品牌建设：路径探索与发展策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着城市化进程的加速，城市居民对乡村生活的向往愈发强烈，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来得到了迅猛发展。据相关数据显示，2024年1月-8月，我国新增注册乡村旅游相关企业8.02万余家，与2022年同期相比增长23.7%，已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，形成了千亿级乡村旅游消费市场。乡村旅游涵盖了农家乐、农业观光、乡村民宿等多种形式，让游客能够体验乡村的自然风光、农耕文化和乡土风情，满足了人们远离城市喧嚣、回归自然的心理需求。

巢湖市位于安徽省中部、江淮丘陵南部，因第五大淡水湖巢湖而得名，有文字记载的历史超3000余年。巢湖市拥有近百公里的巢湖岸线和环湖十二镇中的七镇，半岛湿地、柘皋河湿地、槐林湿地等环绕湖畔，湖光山色的自然资源得天独厚，为乡村旅游发展提供了坚实的基础。近年来，巢湖市积极响应国家乡村振兴战略，高度重视乡村旅游发展，以全域旅游发展为抓手，坚持生态优先、龙头带动、协调发展的工作思路，深入推进乡村旅游发展。

目前，巢湖市已建成尖山湖逸趣园、半岛花溪乐园、大岭民宿村、凤凰旅游村等一批重点乡村旅游项目，其中尖山湖逸趣园成功创建国家3A级景区，成为该市首个田园乡村A级景区。同时，巢湖市还制定出台了《巢湖市促进旅游民宿发展管理办法》等政策文件，为民宿等乡村旅游业态的合法化、规范化发展提供了保障。在品牌创建方面，巢湖市先后成功创建省首批特色旅游名镇1家，省级精品主题村1家、省级乡村旅游后备箱基地1家、省特色旅游名村3家等，品牌影响力显著增强。

然而，在巢湖市乡村旅游快速发展的同时，也面临着一些问题和挑战。例如，旅游产品同质化现象较为严重，缺乏具有独特性和差异化的旅游产品，难以满足游客多样化的需求；部分乡村旅游景点的基础设施和服务水平有待提高，如交通不便、住宿条件简陋、餐饮卫生不达标等，影响了游客的旅游体验；品牌建设意识相对薄弱，品牌定位不够清晰，品牌传播力度不足，导致巢湖市乡村旅游的知名度和美誉度与其他知名乡村旅游目的地相比还有一定差距。在当前激烈的旅游市场竞争中，品牌已成为吸引游客、提升竞争力的关键因素。因此，加强巢湖市乡村旅游品牌建设，对于提升巢湖市乡村旅游的整体形象和市场竞争力，促进乡村旅游可持续发展具有重要的现实意义。

1.1.2研究意义

理论意义：本研究将丰富乡村旅游品牌建设的理论体系。通过对巢湖市乡村旅游品牌建设的深入探讨，分析其在品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的现状、问题及策略，为乡村旅游品牌建设理论提供新的实证研究案例和思路，有助于进一步完善乡村旅游品牌建设的理论框架，推动乡村旅游理论的发展。从学科交叉角度来看，乡村旅游品牌建设涉及旅游学、市场营销学、传播学、社会学等多个学科领域。本研究将综合运用多学科理论和方法，深入剖析乡村旅游品牌建设的内在机制和规律，促进不同学科之间的交流与融合，为跨学科研究提供有益的参考。

实践意义：对于巢湖市乡村旅游发展而言，加强品牌建设能够提升其知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验，从而增加旅游收入，促进当地经济发展。通过打造具有特色的乡村旅游品牌，可以整合巢湖市的乡村旅游资源，优化产业结构，推动乡村旅游产业的升级和转型，实现可持续发展。同时，乡村旅游品牌建设还能够带动相关产业的发展，如农产品加工、手工艺品制作、交通运输等，为当地居民提供更多的就业机会，增加居民收入，助力乡村振兴战略的实施。从更广泛的角度来看，本研究的成果对于其他地区的乡村旅游品牌建设具有一定的借鉴意义。通过总结巢湖市乡村旅游品牌建设的经验和教训，可以为其他地区提供参考和启示，帮助他们更好地打造乡村旅游品牌，提升旅游竞争力，促进乡村旅游的健康发展。

1.2研究方法与创新点

1.2.1研究方法

文献研究法：通过广泛查阅国内外关于乡村旅游品牌建设的学术论文、研究报告、政策文件等文献资料，了解乡村旅游品牌建设的相关理论、研究现状和发展趋势，为本文的研究提供理论基础和参考依据。梳理乡村旅游品牌建设的基本概念、内涵和要素，分析国内外乡村旅游品牌建设的成功经验和失败教训，从中汲取有益的启示，为巢湖市乡村旅游品牌建设提供借鉴。

案例分析法：选取国内外具有代表性的乡村旅游品牌建设成功案例，如浙江莫干山民宿、江西婺源篁岭古村等，深入分析其品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的策略和措施，总结其成功经验和模式。通过与巢湖市乡村旅游发展现状进行对比分析，找出巢湖市在乡村旅游品牌建设中存在的差距和问题，提出针对性的建议和对策。

实地调研法：深入巢湖市各个乡村旅游景点、农家乐、民宿等地进行实地走访和调研，与当地旅游从业者、村民和游客进行面对面交流，了解巢湖市乡