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广告市场调研报告

[范文仅供参考，自行编辑使用]

广告市场调研报告

（一）调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传

播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的

载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化

环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是

反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文

化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。

因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观

和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，

杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，

如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，

制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为

一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生

越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不

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到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有

这样才能更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力：掌握广告学基本理论、基本知识；

具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场

调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；熟

悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；

了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展

动态。

（二）调查目的

了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。

了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要

求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的

方向。

一、调查方法

调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视

制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：

广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：xxx，xxx，

xxx，xxx，xxx，x

二、实施过程中的问题

1、调查对象不愿意接受访问。

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2、得到的信息较笼统。

3、得到的信息不是特别真实。

三、调查结果

调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。

2、主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创

意，等方面的技能。

3、对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对

郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质

较高，要能面面俱到。

4、广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，

敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是

心里的承受能力较低。

5、公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，

参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时

还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时

当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的

成绩，招聘时的.方法众多。

6、大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握

情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知

识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不

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断的学习提高自己。

7、郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广

告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也

要与其接轨。