网络广告内容分析.ppt

本品生产原料均来源于美国原装进口

【主要成分】美国RHGH生长促泌素、GUAI-rhGAO（增高因子）、

V-D3、Calcium钙、植物油、水山梨酸钾等等

【注意事项】本品为营养食品，不能代替药物

【产品规格】1170MGX200粒

【保存期】36个月

【服食方法】随水吞服，每天一次，每次三粒

【贮藏】密闭，置于阴凉处保存第30页，共86页，星期日，2025年，2月5日您的订单提交后,我们的客服人员会尽快跟您取得联系,确认订单?姓名:*电话:*产品:?E-Mail:请填写有效E-mail（可以不填）送货地址:*请填写详细的送货地址留言:*请提出您的送货要求???确认第31页，共86页，星期日，2025年，2月5日针对性原则资深广告人魏特?哈布奈斯说过：“伟大的广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”，就是说的广告创意的针对性原则。从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原则。由于技术上的优势，网络广告在创意上更应该体现针对性原则。例如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀的，在广告创意上就很好的运用了针对性原则。（见下页）第32页，共86页，星期日，2025年，2月5日超级模仿秀活动的网络广告第33页，共86页，星期日，2025年，2月5日针对性原则广告中用到了两个人物形象——芙蓉姐姐和周杰伦。前者是网络的大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多数年轻人都很熟悉，而模仿秀活动的目标参与者主要就是年轻人。第34页，共86页，星期日，2025年，2月5日3.独创性原则即广告创意富有新意和想像力，新颖、独具匠心。独特的广告创意具有最大强度的心理突破效果，鲜明的个性会触发人们强烈的兴趣，会在受众脑海中留下深刻的印象，形成长久的记忆。图7-3的广告运用富媒体广告技术，设计元素和色调与产品网站的保持一致，采用中国画的水墨风格并且以画轴为载体，用卷轴展开表现内容，富有新意。二、网络广告创意原则第七章第一节第35页，共86页，星期日，2025年，2月5日二、网络广告创意原则图7-3网络广告创意的独创性原则第七章第一节第36页，共86页，星期日，2025年，2月5日4.实效性原则实效性规范的是广告的理解性和相关性，理解性即易为受众接受，创意时要组合各种信息符号元素，在“新颖”与“可理解”之间寻找到最佳结合点，使广告新颖独创；相关性指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内在联系。二、网络广告创意原则图7-4网络广告创意的实效性原则第七章第一节第37页，共86页，星期日，2025年，2月5日5.简洁性原则简洁并非易事，简洁是一种境界和追求，更是一种能力。6.互动性原则“互动”指双方“相互作用和相互影响”，互动性是网络广告最突出的特点。网络广告不再是单纯的信息发布与接收，浏览者可以即时参与其中，直接反馈广告效果。图7-6、7-7的广告是/的Flash系列游戏广告，只要达到一定积分，便可在该网站上获得相应的折扣。二、网络广告创意原则第七章第一节第38页，共86页，星期日，2025年，2月5日二、网络广告创意原则图7-6网络广告创意的互动性原则(1)第七章第一节第39页，共86页，星期日，2025年，2月5日二、网络广告创意原则图7-7网络广告创意的互动性原则(2)第七章第一节第40页，共86页，星期日，2025年，2月5日7.共鸣性原则好的广告创意能引发受众的思考。尤其是公益类广告。8.延展性原则好的广告创意有着明确的策略支持，可延伸为系列广告或可使用多年。9、趣味性原则趣味性能强化广告的主题，提高受众的感知兴趣，增加感知深度。第41页，共86页，星期日，2025年，2月5日三网络广告创意的战术坦诚布公式是指在广告中，客观公正地将自己的产品性能及特点传达给顾客。坦诚布公式这种战术一般可以通过两种表现方法来实现。⑴产品展示法：即借助科学的手段和方法，比如物理、化学方法进行产品性能检测等，使人们可以客观、直接地看到产品的特性。⑵名人导向或权威导向法：为了达到客观性与说服性，利用名人效应和权威效应是可取的。战术一、坦诚布公式第42页，共86页，星期日，2025年，2月5日耐克网络横幅广告名人导向第43页，共86页，星期日，2025年，2月5日耐克网络横幅广告名人导向第44页，共86页，星期日，2025年，2月5日说服感化式是指在战术上先制造悬念或给予某种诱惑，再诱导消费者产生购买行为的方法。⑴悬念式说服感化可以使用一些悬念来达到说