云南中医药大学《传媒经营与管理(1)》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

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云南中医药大学《传媒经营与管理(1)》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）

A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告

2、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）

A.技术门槛低，易于操作

B.能够实时互动，增强观众参与感

C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿

D.内容审核宽松，信息真实性有保障

3、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）

A.品牌知名度的提高

B.广告的曝光量

C.消费者的购买意愿

D.市场份额的扩大

4、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）

A.强调产品功能和性价比的广告

B.讲述品牌历史和文化的广告

C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告

D.列举大量用户好评和推荐的广告

5、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）

A.年轻女性群体

B.中年女性群体

C.收入较高的女性群体

D.所有女性群体

6、在影视制作中，镜头语言的运用对作品的表现力有着重要影响。以下关于镜头语言的描述，错误的是：（）

A.特写镜头能够突出人物的表情和细节，增强情感冲击力

B.长镜头可以保持时空的完整性和真实性

C.快速切换的镜头能够营造紧张的氛围

D.镜头的运用对影视作品的主题和情节发展没有影响

7、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）

A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是

8、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）

A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬

9、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）

A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素

10、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）

A.网站的页面加载速度

B.网站的色彩搭配

C.网站的导航栏设计

D.网站的广告数量

11、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？（）

A.学生的成绩

B.学校的硬件设施

C.教育政策的解读

D.教师的教学方法

12、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）

A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告

B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告

C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告

D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告

13、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）

A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维

14、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）

A.展示电影的精彩片段

B.透露电影的结局

C.以演员访谈为主

D.强调电影的制作成本

15、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）

A.只报道一方观点

B.均衡报道各方观点

C.突出主要观点

D.以上都不是

16、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）

A.单一角度报道，突出重点

B.从多个利益相关方的角度进行报道

C.完全听从官方口径，不做独立思考

D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相

17、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）

A.专注于某一特定领域的深度内容创作

B.发布各种热门话题的浅显评论

C.频繁转载其他账号的热门内容

D.每天大量发布不同类型的