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品牌驱动：企业品牌对出口行为的多维影响与实证洞察

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，各国经济相互依存、相互影响，国际贸易规模持续扩大。中国作为全球最大的货物贸易国，出口在经济增长中扮演着举足轻重的角色。据中国海关统计数据显示，2023年中国货物贸易进出口总值42.07万亿元人民币，其中出口23.77万亿元，增长0.6%。出口的持续增长不仅为中国带来了巨额的外汇收入，推动了经济增长，还促进了国内产业结构的优化升级，创造了大量的就业机会。

在国际市场竞争日益激烈的当下，企业面临着来自全球各地的竞争对手。消费者的需求日益多样化和个性化，对产品的品质、品牌、服务等方面提出