36氪尼尔森IQ中国企业出海之消费者及市场洞察.pdfVIP

扬帆·破浪

中国企业出海之消费者及市场洞察

夏知秋

高级总监|尼尔森IQ中国企业出海业务负责人

2025年9月18日

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary

历经百年发展，尼尔森IQ业务深耕全球超100个

国家和地区

揭示市场全貌

theFullView

提供完整而清晰的消费者行为洞察，

帮助客户找到新的增长途径服务

深耕遍布覆盖研究

10010995%90%千万

财务500强

年国家GDP消费者

快消企业

©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2

面对世界经济的复苏企稳，

出海成为企业发展新机遇。

跨境贸易和投资是推进高水平对外开

放的重要内容，推动高质量发展的重

要力量，构建新发展格局的重要支撑。

2024年中国对外直接投资1628亿美元，较

上年同比增长+10%——商务部、中国人民银行、金融监管总局、国家外汇局《关于加强商务和金融协同更大

力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》

3

Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

中国企业逐浪海外的征程：不同历史阶段的东方印记

蓬勃发展，为出海蓄力全球金融危机的机遇文化自信带动的消费品牌转变

•低附加值的内衣产业