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转型与突破：南昌国际展览中心发展战略的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和区域经济协同发展的大背景下，会展行业作为现代服务业的重要组成部分，凭借其强大的产业联动效应和经济辐射能力，在促进贸易往来、技术交流、文化传播以及城市形象提升等方面发挥着日益重要的作用。南昌，作为江西省的省会，地处长江中下游南岸，是长江中游城市群的重要成员，地理位置优越，交通网络发达，具备发展会展经济的良好基础。南昌国际展览中心自建成投入使用以来，一直是南昌市会展活动的核心承载平台，见证并推动了南昌会展业的起步与发展。

南昌国际展览中心的发展历程与南昌市的城市发展紧密相连。在其建成初期，主要承担一些地区性的小型展览和会议活动，为本地企业提供产品展示和交流合作的平台，在一定程度上促进了本地经济的活跃。随着南昌市经济实力的不断增强和对外开放程度的逐步提高，南昌国际展览中心的规模和影响力也在不断扩大。近年来，一些全国性乃至国际性的大型展会相继在此举办，如中国中部投资贸易博览会等，这些展会不仅吸引了大量国内外企业参展参会，也为南昌带来了巨大的人流、物流、信息流和资金流，极大地提升了南昌在国内外的知名度和影响力，南昌国际展览中心也逐渐成为展示南昌城市形象和经济发展成果的重要窗口。

然而，随着国内会展行业的快速发展，各地纷纷加大对会展场馆建设和会展产业的投入，市场竞争日益激烈。南昌国际展览中心在发展过程中也面临着一系列挑战。从场馆硬件设施来看，与国内一些先进的会展中心相比，南昌国际展览中心存在展览面积相对较小、设施老化、配套服务不够完善等问题，难以满足一些大型、高端展会的需求。在市场竞争方面，周边城市如武汉、长沙等的会展业发展迅速，凭借其更为完善的产业体系和更具吸引力的政策环境，吸引了大量优质展会资源，给南昌国际展览中心带来了较大的竞争压力。此外，在品牌建设、专业人才培养、运营管理水平等方面，南昌国际展览中心也存在一定的差距，这些问题严重制约了其进一步发展壮大。

研究南昌国际展览中心的发展战略，对于促进南昌市会展行业的可持续发展具有重要的现实意义。通过深入分析南昌国际展览中心的发展现状、优势与劣势、面临的机遇与挑战，制定科学合理的发展战略，可以帮助其明确发展方向，优化资源配置，提升市场竞争力，从而推动南昌市会展业整体水平的提升。会展业作为现代服务业的重要引擎，具有1:9的产业带动效应，即会展业每收入1元，可带动相关产业收入9元。南昌国际展览中心的发展壮大，将有力地促进南昌市酒店、餐饮、交通、旅游、广告等相关产业的发展，为南昌市创造更多的就业机会和经济效益，推动城市经济的繁荣发展。通过举办各类高质量的展会活动，南昌国际展览中心可以吸引大量国内外企业和专业人士汇聚南昌，加强南昌与国内外其他城市的经济、文化、科技交流与合作，提升南昌在区域经济发展中的地位和影响力，助力南昌打造成为中部地区重要的会展之都和经济中心城市。

1.2研究方法与创新点

本研究综合运用多种研究方法，力求全面、深入地剖析南昌国际展览中心的发展战略，为其可持续发展提供科学、有效的决策依据。

案例分析法：选取南昌国际展览中心作为典型案例，深入研究其发展历程、现状、面临的问题以及采取的应对措施。通过对该中心举办的各类展会活动的详细分析，包括展会规模、参展商数量、观众人数、展会影响力等方面，总结其在会展运营管理过程中的成功经验和不足之处。同时，将南昌国际展览中心与国内其他具有代表性的会展中心进行对比分析，如上海新国际博览中心、广州琶洲国际会展中心等，借鉴它们在展馆建设、品牌塑造、市场拓展、服务创新等方面的先进经验，找出南昌国际展览中心与之存在的差距，为制定针对性的发展战略提供参考。

文献研究法：广泛收集国内外关于会展经济、会展场馆运营管理、品牌建设、战略管理等方面的文献资料，包括学术期刊论文、学位论文、研究报告、行业统计数据、政府政策文件等。对这些文献进行系统梳理和分析，了解相关领域的研究现状和发展趋势，掌握国内外会展中心的成功发展模式和实践经验，为研究南昌国际展览中心的发展战略提供理论基础和实践借鉴。通过文献研究，深入探讨会展行业的发展规律、影响因素以及未来发展方向，为南昌国际展览中心在复杂多变的市场环境中找准定位、制定科学合理的发展战略提供有力支持。

访谈法：与南昌国际展览中心的管理人员、工作人员、参展商、专业观众以及南昌市会展行业相关政府部门官员、专家学者等进行面对面访谈。通过访谈，深入了解南昌国际展览中心在运营管理过程中存在的问题、面临的困难和挑战，以及各方对其发展的期望和建议。从不同角度获取关于南昌国际展览中心发展的一手信息，为研究提供丰富的素材和实际依据。与参展商访谈，了解他们对南昌国际展览中心场馆设施、服务质量、展会组织策划等方面的满意度和需求；与专业观众访谈