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基于扎根理论的国潮品牌发展路径研究

目录

基于扎根理论的国潮品牌发展路径研究1

—、绪论1

（-）研究背景2

（二）研究意义2

2.现实意义3

（三）扎根理论研究法3

（四）研究创新点4

二、关理论研究综述4

（-）文化自信的定义和本质4

（-）国潮及国潮品牌的关研究4

（三）国潮与文化自信的关系5

（四）国潮品牌发展策略的关研究6

（五）品牌创新的关研究6

三、研究设计与资料收集7

（-）中国李宁品牌发展背景7

（-）中国李宁品牌设计7

（三）案例选取原因8

四、基于扎根理论的研究8

（-）开放性编码8

（二）主轴编码10

（三）选择性编码12

（四）理论饱和度检验12

五、国潮品牌创新性发展路径理论形成的阐述13

（-）模型阐述13

（-）基于文化自信的国潮品牌创新性发展路径14

六、研究结论与展望17

（-）研究结论17

（二）研究局限与展望18

一、绪论

1

(-研究背景

随着中国经济实力和政治实力的显著提高，社会生活中文化自信所扮演的角

色越来越引人注目，从2018年被认定为国潮元年，国潮品牌迅速地繁荣发展。

随着国内品牌的崛起，国内消费者不再只关注国外品牌，经过百度数据的调查分

析得出国人对于国内品牌的关注度已经从09年的38%增长到70%。大众对于国

潮的印象也从三无产品、粗制滥造、代工厂等，转变成了自主研发、拥有核心技

术和高性价比等，一个国潮品牌风靡消费市场的时代发展了起来。当前的国潮品

牌正处于发展期间，涌现出了许多国潮品牌，大致可以分为老国货的转型和新国

货品牌的创建。国潮品牌洞察消费者热需，注重多元文化融合，凸显中华传统文

化，为品牌新活力添砖加瓦。当前国际国内环境瞬息万变，如何转变原有的品牌

发展思路，创建全新的发展路径，实现与年轻消费者的进一步共融？已经成为了

当前国潮品牌企业发展中的难题。当前专门集中于文化自信这个社会背景的理论

很少，大部分对于这一块都没有给出详细的阐述，因而缺乏关理论支持实践活

动，而当前国潮品牌市场发展乱象丛生，很多企业抓不住发展的重点，出现了很

多失败的案例。本文以文化自信作为主要的社会背景研究国潮品牌创新性发展路

径，并且建构了关的理论模型，并且详细阐述了国潮品牌创新性路径模型之间

的逻辑与联系，为在这一块存在短板的企业提供了理论借鉴。

(-研究意义

1理.论意义

许多国内学者对于国潮做了大量的研究分析，对于国潮背景下国潮品牌发展

现状以及未来展望都做出了一定的理论研究,但关于具体的文化自信背景下的国

潮品牌的研究还缺少系统性、深入的的阐述，大多只是浅析，并且研究对松散。

因此本文将文化自信作为研究点的起点，探寻国潮品牌创新性发展的路径。将文

化自信、国潮品牌、品牌创新性发展三者结合，寻找明确细微的切入点，深入

解析三者之间的关系，为的就是将“国潮〃品牌的研究具体化，将众多学者的理

论观点进行系统地有条理的整合，研究结果对于文化自信、“国潮〃品牌创新性

发展都有很好的补充，具有一定的理论意义。同时本课题以中国李宁品牌为例，

从而揭示“国潮品牌创新性发展的方法和手段，为学者和企业提供对详尽的

2

理论依据。

2现.实意义

国家把“中国品牌日〃设立在5月10日。在2018年国潮来临之际，还通过

各种政策战略大力推广中国品牌，中国立改旧貌，想要创造出在全球具有领先地

位的品牌。当国家经济实力不断地提升，人们的生活水平不再如往年一样只注重

物质需求，消费者也开始从关注消费者的使用价值转入对内在价值的探究，在深

厚的中国文化的影响下，觉醒的民族文化自信心让企业发现了新的品牌发展路

径，使