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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告运作策略中，确定广告预算时需优先考虑的关键因素是？

【选项】A.品牌历史积累程度B.市场竞争强度C.广告媒介成本D.消费者购买力

【参考答案】B

【详细解析】市场竞争强度直接影响广告预算分配，高竞争市场需加大投入以维持市场份额，而其他选项仅为辅助考量因素。

【题干2】公共关系策划中，危机公关的黄金处理时间窗口通常为？

【选项】A.事件发生后的24小时内B.72小时内C.1周内D.事件发酵后的3个月内

【参考答案】B

【详细解析】心理学研究表明，公众对事件的认知固化在72小时内形成，及时响应可降低负面影响的62%，超过此时间窗口修复难度呈指数级上升。

【题干3】广告媒介组合策略中，7-3-2法则强调的核心原则是？

【选项】A.线上线下媒介占比7:3B.7天集中投放后3天巩固C.7种媒介+3种渠道+2种形式D.广告时段7:00-23:00

【参考答案】C

【详细解析】该法则源自媒介组合理论，要求选择7种核心媒介（如电视、网络等）、3种辅助渠道（如户外、KOL）和2种创意形式（如视频+图文），形成立体传播矩阵。

【题干4】品牌定位策略中，差异化定位最核心的竞争要素是？

【选项】A.价格优势B.功能创新C.情感共鸣D.渠道覆盖

【参考答案】B

【详细解析】差异化定位需通过技术创新或服务创新构建不可替代性，如特斯拉通过电动化技术实现与传统车企的本质区别，情感共鸣仅是辅助手段。

【题干5】广告创意的3S原则具体指？

【选项】A.Simple（简洁）、Striking（冲击）、Sensational（煽情）B.Significant（显著）、Strategic（策略）、Sensory（感官）

【参考答案】A

【详细解析】3S原则强调创意需简洁传递核心信息（Simple），通过视觉/听觉冲击引发注意（Striking），并保持适度争议性（Sensational），符合认知心理学中的峰终定律。

【题干6】在消费者行为分析中，AIDA模型的关键环节缺失会导致？

【选项】A.注意力不足B.兴趣缺失C.情感认同障碍D.行动转化率低下

【参考答案】D

【详细解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，任何环节断裂都会导致最终转化失败，尤其是Action环节涉及购买流程优化和支付体验设计。

【题干7】公共关系策划中的长尾效应主要适用于？

【选项】A.短期促销活动B.品牌形象长期建设C.危机事件应对D.广告媒介选择

【参考答案】B

【详细解析】长尾理论（LongTail）强调通过持续内容输出覆盖细分市场，适用于品牌通过年度白皮书、行业研究报告等建立专业权威形象。

【题干8】广告效果评估中的CPM指标计算公式为？

【选项】A.广告成本/千次曝光量B.广告成本/点击量C.广告成本/转化率D.广告成本/销售额

【参考答案】A

【详细解析】CPM（CostPerMille）是媒介购买核心指标，公式为总广告成本除以曝光次数（Mille=1000），反映单位曝光成本效率。

【题干9】危机公关中沉默螺旋理论揭示的核心问题在于？

【选项】A.公众信息过载B.意见领袖沉默C.负面信息传播加速D.认知偏差加剧

【参考答案】C

【详细解析】该理论指出当负面信息传播速度超过正面信息时，公众会因认知压力形成沉默螺旋，导致舆论失控，需通过快速响应打破传播链。

【题干10】广告媒介选择中媒介排他性原则主要针对？

【选项】A.同类产品竞品渠道B.品牌全渠道覆盖C.精准人群触达D.节省预算成本

【参考答案】A

【详细解析】排他性原则要求避免与竞品共享核心受众媒介，如白酒品牌不与竞品同时选择央视广告时段，防止品牌形象混淆。

【题干11】公共关系策划中的5W2H模型用于？

【选项】A.危机应对流程设计B.广告创意生成C.品牌定位研究D.消费者行为分析

【参考答案】A

【详细解析】5W2H（What/Why/Who/When/Where/How/Howmuch）模型系统化梳理危机处理要素，包含目标设定（What）、原因分析（Why）、责任主体（Who）等关键环节。

【题干12】广告创意测试中眼动追踪技术主要用于？

【选项】A.