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企业与经济老字号品牌营销
瑞贝卡公司财务状况与经营策略分析
◎蔡文宇
摘要：瑞贝卡作为假发饰品行业的领先者，拥有贝卡的整体情况进行分析。
全球最大的发制品生产基地和先进的设备技术。公司面如表1所示，瑞贝卡2017—2023年存货占总资产
临全球经济增长放缓等挑战，但仍通过工艺升级、产品约61%，为核心资产，除2022年略降外，存货占总资
结构调整和市场开拓等措施保持平稳运行。财务分析显产比例五年增长近8个百分点，显示稳定管理。其存货
示，瑞贝卡存货在总资产中所占比例较高，但管理有效，多为真发、化纤发，后者寿命短、易失真，而真发价值
结构稳定。然而，应收账款金额逐年下降，反映出公司高、可长期储存。因人发稀缺，公司实施储备战略，存
积极调整营销策略，加强线上数字化营销的效果。同时，货占比高。存货作为流动资产，虽能短期变现，但积压
固定资产和无形资产总额呈现下降趋势，反映出公司资会影响现金流。公司产销策略保守，面对国际市场低迷
产的流动性增强，但专利和软件投入不足。受大环境影等挑战，需加强存货管理。
响，公司营业收入和净利润总体呈下降趋势，现金流量在应收账款方面，除了2022年应收账款在总资产
不稳定，短期偿债能力和营运能力较弱。为应对复杂多
中所占比例有约0.5%的回升，瑞贝卡公司在应收账款
变的外部环境，瑞贝卡需继续加大研发投入，优化产品
在总资产中所占比例上呈现一个逐年下降的趋势，近年
结构，拓宽销售渠道，加强品牌建设，提高资产利用效
来瑞贝卡公司通过扩大公司规模和业务范围，积极探索
率和盈利能力。
新的营销方式，从线下到线上，积极运营自媒体账号，
关键词：瑞贝卡；财务状况；经营策略；财务分析
加强线上数字化营销，进行直播带货，在天猫、京东、
一、企业现状分析抖音等平台入驻，有效推动业务增长，致使应收账款的
瑞贝卡发制品股份有限公司，是假发饰品行业领军金额有所减少，同时也减少了坏账风险。
者和国内假发“第一股”，拥有全球最大的生产基地，表1存货与应收账款分析
技术设备领先，主营发制品研产销，覆盖六大类，多品财务资产总存货/存货在总资产应收账应收账款在总资
牌运营。面对经济增长放缓，公司坚持“优质与时尚”，年度额/万元万元中所占比例/%款/万元产中所占比例/%
201744516726387159.275861113.17
通过升级工艺、调整结构、开拓市场，维持稳健运营。201848649331618364.995306910.91
国内市场强化线上营销，提升品牌价值；国际市场灵活201950258931965463.60245354.88
202048455331317364.63234474.84
应变，销量稳步增长。随着国内审美升级，发制品市场
2021
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