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李宁四川市场产品及价格策略研究
摘要：近些年来，随着我国体育用品企业的逐渐升起和国际体育用品企业的更多融入，国内的体育用品行业竞争日益激烈，更是因为全国人民健身热的兴起和社会经济的发展，这对我国本土运动品牌既是机遇也充满挑战。本文以李宁四川市场为研究对象，结合文献分析法与个案研究法对李宁的营销环境、产品与价格策略现状展开分析，发现在李宁产品策略层面存在产品定位大众化特征明显、产品线延伸过长、新产品设计保守等问题；在价格层面存在定价机制被动，价格调整不灵活、尾数定价运用普遍等问题。因此，本文从产品层面倡导，重视产品个性，实施差异化定位、
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