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2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】社会研究方法中，研究设计的基本要素包括以下哪项？A.数据收集工具B.研究问题与假设C.研究方法选择D.结论撰写规范

【参考答案】B

【详细解析】研究设计核心要素包括明确的研究问题、理论假设、变量定义和研究方法，选项B涵盖前两项。数据收集工具（A）属于实施环节，结论撰写（D）是最终步骤，均非设计阶段核心要素。

【题干2】分层抽样与简单随机抽样的关键区别在于？A.样本量大小B.抽样对象多样性C.抽样过程随机性D.样本分布均匀性

【参考答案】B

【详细解析】分层抽样通过按属性分组提升抽样效率，重点在于保证各组代表性（B）。简单随机抽样（C）仅依赖随机性，无法控制样本多样性。样本量（A）和分布（D）是结果指标，非方法区别。

【题干3】方差分析（ANOVA）适用的条件是？A.比较两组均值差异B.检验变量间因果关系C.分析三个及以上组别均值差异D.测量单一变量的集中趋势

【参考答案】C

【详细解析】ANOVA专门用于比较三个及以上组别均值差异（C），单组集中趋势用方差（D），两组均值用独立样本t检验（A）。因果推断需结合实验设计（B）。

【题干4】定性研究的主要特征不包括？A.小样本深度访谈B.量化数据分析C.理论饱和现象D.主观性编码分析

【参考答案】B

【详细解析】定性研究（A/C/D）强调非结构化数据与主观解读，核心特征包括理论饱和（C）和编码分析（D）。量化分析（B）是定量研究方法，与定性范式冲突。

【题干5】社会研究中的效度与信度关系为？A.效度高则信度低B.两者完全正相关C.信度是效度的必要非充分条件D.效度仅关注内部一致性

【参考答案】C

【详细解析】信度（测量一致性）是效度（准确度）的基础（C）。效度高需先保证信度，但信度高不一定效度高（如测量错误指标）。选项D错误，效度包含内容效度等多元维度。

【题干6】研究伦理中“受试者知情同意”的例外情况是？A.匿名调查B.儿童研究需监护人同意C.危机干预中的强制参与D.实验性治疗知情同意

【参考答案】C

【详细解析】强制参与（C）违反自主权原则，即使涉及危机干预也需例外。匿名调查（A）不涉及身份披露，儿童研究（B）需监护人同意，实验性治疗（D）必须取得同意。

【题干7】德尔菲法的主要优势在于？A.快速获取专家共识B.降低数据收集成本C.保证样本代表性D.提高量化分析精度

【参考答案】A

【详细解析】德尔菲法通过多轮匿名咨询（A）达成专家共识，样本代表性（C）依赖专家库而非随机抽样。数据成本（B）和量化精度（D）非其核心优势。

【题干8】社会网络分析中的“结构洞”指？A.个体间直接连接B.群体内部紧密连接C.非直接连接但共享信息D.跨群体信息孤岛

【参考答案】D

【详细解析】结构洞（D）指个体同时连接多个独立群体却无直接联系，形成信息孤岛。选项A是直接连接，B是群体内部连接，C是间接连接但无结构洞特征。

【题干9】研究中的“同源偏差”通常出现在？A.纵向追踪研究B.横截面调查C.实验组与对照组匹配D.大样本代际研究

【参考答案】B

【详细解析】同源偏差（B）指横截面调查中样本因共同经历产生相似性，如不同年龄群体同时受经济危机影响。纵向研究（A）关注时间变化，对照组匹配（C）控制个体差异，代际研究（D）涉及多代际数据。

【题干10】卡方检验适用于？A.连续变量差异比较B.分类变量关联性检验C.回归分析预测力评估D.时间序列趋势分析

【参考答案】B

【详细解析】卡方检验（B）专用于检验分类变量间关联性（如性别与消费偏好）。选项A用t检验或ANOVA，C用逻辑回归，D用时间序列模型。

【题干11】社会研究中的“理论抽样”与“概率抽样”区别在于？A.样本量大小B.抽样概率可计算C.研究目的导向D.数据适用性范围

【参考答案】B

【详细解析】概率抽样（如分层抽样）保证每个个体有已知非零抽样概率（B）。理论抽样（如目的抽样）根据研究目标选择特定样本，概率不可计算（C错误）。选项A/D非核心区别。

【题干12】研究中的“生态效度”指？A.实验室结果的外部适用性B.样本量对统计功效的影响C.测量工具的内部一致性D.变量间因果关系证明

【参考答案】A

【详细解析】生态效度（A）指实验室或模拟环境结果能否推广到真实场景。选项B是统计功效问题，C是信度指标，D需通过实验设计验证。

【题干13】内容分析法的主要局限是？A.主观编码偏差B.无法处理量化数据C.依赖研究者专业背景D.需