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大兴郡造势推广稿发布思考
2010年1月28日
大型新区是继曲江新区，浐灞新区之后的又一个城市新区，对城市格局的变更发展有着明显的历史意义。
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大兴郡依托西安“皇城复兴”改造计划，是天朗地产2010年的重磅项目，也是四大城系闪耀西安的启动撬杠。
总之，大兴郡立势的成败，不仅决定着项目本身销售的成败，也将直接影响其他城系的立足发展。
推广原则
开盘前推广安排
造势篇：跨版广告2幅。（重磅炸弹，横空出世）
发布媒体：《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》震撼亮相，户外等其他媒体同步出街。
发布目的：视觉轰炸，强行造势，引发关注。
立势篇：整版广告1幅、半版广告若干。
发布媒体：《华商报》，《西安晚报》《三秦都市报》、户外等其他媒体同步配合。
发布目的：落地项目，开盘预热。
造势跨版广告一
广告主题：
2010，城市回归梦。
广告释义：
2002年，城南惊现2200亩教育大盘——紫薇田园都市形成一个巨大磁场，引发城市移民运动。
2007年，城东惊现3700亩生态大盘——中新浐灞半岛，又一个引力磁场形成，引发100亿造城计划。
2010年，二环内城市核心惊现130万平米大盘（教育+生态+城市核心），新的引力磁场诞生，城市皇城情结复苏，必将点燃市民回归城市之渴望梦想。
造势跨版广告一
广告表现：
要求：文图均简洁干练、寓意深远，画面充斥张力，具备震撼效果。
示意一：画面以磁场吸引的形式表达广告主题，让大兴郡成为强大的核心磁场，全市纷涌向往。
示意二：大雁回归和蚂蚁搬家形成大兴郡造型
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浐灞新区
浐灞半岛
高新新区
紫薇田园都市
大兴新区
大兴郡
造势跨版广告二
广告主题：
主标：2010，谁载大盘史册？
备选主标：2010，谁撬动城市格局？
2010，何需东奔西跑？
副标天朗大兴郡·二环内·130万平米新汉时代
广告释义：
2002年，城南2200亩大盘紫薇田园都市，奠定了今日的高新新区；
2007年，城东3700亩生态大盘浐灞半岛，奠定了今日的灞新区。
2010年，二环内城市核心130万平米大盘大兴郡，奠定明日的大兴新区。
立势整版广告
广告主题：
二环内，130万平米新汉时代
广告内容：
项目价值梳理传播。地段、文化、产品、配套等价值卖点推广。
城市核心交通枢纽全生命业态三大公园无忧教育完善配套
项目价值梳理传播。
1
地段、文化、产品、配套等价值卖点逐一深入挖掘推广。
2
附：经典推广平面案例示范
3
广告内容：
立势半版广告
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