艾瑞咨询：2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告(1).docxVIP

2024年

兴趣社交媒体男性用户营销价值报告

?2024iResearchInc.

研究说明

01-研究目的及内容

用户属性名词解释用户代际80前：出生于1980年以前的用户；80后：出生于1980-1989年的用户；90前半：出生于1990-1994年的用户；

用户属性名词解释

用户代际

80前：出生于1980年以前的用户；

80后：出生于1980-1989年的用户；

90前半：出生于1990-1994年的用户；

Z世代：出生于1995年及以后的用户

02-调研样本说明及名词解释

调研概况

在线定量调研

调研平台

艾瑞iClick社区

调查对象

日常使用兴趣社交类媒体平台的男性用户

问卷投放区域

全国，随机投放

问卷投放时间

2024.3

样本数量

1031

TGI名词解释

TGI名词解释

TGI指数定义

TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势

TGI指数计算方式

TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100

TGI指数意义

TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。

来源：艾瑞自主研究及绘制。

?2024.4iResearchInc.2

CONTENTS

目录

01男性兴趣社交行业背景

02用户画像

03用户兴趣社交及消费行为分析

04用户营销价值分析

3

3

01男性兴趣社交行业背景

4

社区社交行业总体用户流量

社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升，网民互联网社交活跃度增强

艾瑞UserTracker数据显示，2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著，月均同比增长9%；且2023年1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。

同时在互联网整体流量平稳发展的背景下，社区社交APP市场渗透率提升，2024年1月渗透率同比增长3.6%，行业发展速度显著高于互联网整体水平。

UserTracker-202301-202401社区社交APP月独立设备数

7.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.8

8.18.08.08.07.88.68.4

8.4

8.4

8.4

8.3

8.3

8.2

8.1

8.0

8.0

8.0

7.8

23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01

社区社交APP月独立设备数（亿人）同比增长率（%）

UserTracker-202301-202401社区社交APP渗透率

同比增长3.6%

59.9%56.3%

59.9%

23.0124.01

来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；

5注：社区社交APP包含大类别微博、社区交友