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哔哩必达数据产品培训

汽车行业·代理专场

投前-策略制定人群策略内容策略行业分析1）人群资产诊断【MATES模型快速诊断资产经营现状】2）SPU人群资产基于SPU粒度快速诊断资产经营现状以及竞品对比情况3）机会人群挖掘【资产人群×特色人群，定

投前-策略制定

人群策略

内容策略

行业分析

1）人群资产诊断

【MATES模型快速诊断资产经营现状】

2）SPU人群资产

基于SPU粒度快速诊断资产经营现状以及竞品对比情况

3）机会人群挖掘

【资产人群×特色人群，定位相似度高+渗透空间大的机会人群】

4）流转分析

分析人群资产结构的健康度和贡献触点的关系

1）内容资产诊断

【声量×心智×转化，多维诊断品牌内容资产状况，定位行业竞争格局】

2）舆情口碑分析

【挖掘用户心智与情感倾向,寻找正向口碑贡献的稿件UP主】

3）爆文分析

量爆】【质爆】指标来判断稿件的“爆款”潜力提升传播影响力和心智影响力

1）行业机会点捕捉

【挖掘行业热门赛道的营销热点，寻找品牌入局时机】

2）用户偏好洞察

【定位热点营销关键词，洞察B站用户需求差异】

3）热门内容剖析

【基于内容的生产消费定位洞察优质稿件，拆解创意并优化内容创作】

4）解码站内热点趋势

【从全站/关注分区/关键卖点词，定位爆火内容，用热点为营销助力】

投后-度量复盘

MATES度量

MATES度量

一方数据度量

一方数据度量

内容复盘

内容复盘

1）资产增量流转追踪【复盘人群资产增量情况及

1）资产增量流转追踪

【复盘人群资产增量情况及触点流转效率】

2）品牌指数变化

【复盘本品牌在行业内排名变化和各触点贡献情况】

生意转化贡献度量

【回传品牌大促转化人群，度量营销价值】

1）爆款稿件追投

【定位爆款稿件，持续追投,延长稿件生命周期】

2）品牌口碑复盘

【复盘品牌的口碑排名，总结用户评价与心智】

基于品牌SPUMATE人群资产拓展机会特色人群

2.评估拓展方向：优先选择特征相似度高且渗透率低的机会人群核心人群高潜人群泛人群T0P20%T0P20%-60%T0P60%-100%一键生成AI报告得出目标人群渗透策略 看资产规模规模待提升，选MA找人渗透率情况特征相似度根据人群相似度远近划分三类人群，相似度越高，转化效率越高，推荐优先渗透人群规模

2.评估拓展方向：优先选择特征相似度高且渗透率低的机会人群

核心人群高潜人群泛人群

T0P20%T0P20%-60%T0P60%-100%

一键生成

AI报告

得出目标人群渗透策略

看资产规模规模待提升，选MA找人

渗透率情况

特征相似度

根据人群相似度远近划分三类人群，相似度越高，转化效率越高，推荐优先渗透

人群规模

圆圈大小表示特色人群覆盖人数的规模

可结合营销目标选择渗透人群的规模优先级

颜色表示渗透率高低：

当前人群渗透率低于所有人群渗透率均值

渗透空间更大，推荐优先渗透

当前人群渗透率高于所有人群渗透率均值

看资产结构

深层人群欠缺，选TE找人

哔哩必达→人群策略→机会人群哔哩必达→人群策略→人群资产

哔哩必达→人群策略→机会人群

基于品牌投放定位DMP洞察人群画像

声量X心智X转化，诊断本品内容资产现状

挖掘用户心智与情感倾向，寻找正向口碑贡献的稿件UP主

明确当前行业品类/属性的发展趋势，定位热门赛道/机会属性切入营销

明确品类/属性维度内容的热门关键词和用户互动偏好，指引并优化内容创作

1.明确当前稿件的创作关键词；2.明确当前用户评弹关键词；3.进行内容创作预埋

优质内容创意拆解

优质内容创意拆解

内容创作关键词用户评论关键词

内容创作关键词

用户评论关键词

需求洞察-明确当前端内的内容创作关键词；用户关注点，明确当前用户互动评论关键词；结合优质内容榜单，在内容创作中进行预埋

根据核心关注分区/核心卖点词，定位站内热门稿件，助力内容选题

内容趋势相关内容

内容趋势

相关内容

根据相关内容的生产和消费综合排序，并支持查看二级指标可根据周期内新增播放量、互动量查看热门相关视频

根据相关内容的生产和消费综合排序，并支持查看二级指标

方式一

根据分区筛选热点内容

关联分析展示弹幕词云，表现用户讨论的内容和频次查看目标视频关键词与不同关键词的关联程度，及站内播放热度情况

关联分析

展示弹幕词云，表现用户讨论的内容和频次

查看目标视频关键词与不同关键词的关联程度，及站内播放热度情况

弹幕词云

微信扫一扫，即可体验Z指数方式二搜索关注品类/核心卖点

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方式二

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监测优化

机会人群x特色人群，为